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레포트 > 사회계열
2013.07.28
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소개글

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Ⅰ. 개요

Ⅱ. 라이프스타일(생활양식)의 개념

Ⅲ. 라이프스타일(생활양식)의 특징

Ⅳ. 라이프스타일(생활양식)의 성격

Ⅴ. 라이프스타일(생활양식)의 분석방법

Ⅵ. 라이프스타일(생활양식)과 소비패턴

Ⅶ. 라이프스타일(생활양식)과 패션
1. 유행민감형
2. 품질중시형
3. 실용중시형
4. 소극추종형
5. 유행무관심형

Ⅷ. 라이프스타일(생활양식)과 광고

Ⅸ. 라이프스타일(생활양식)과 마케팅전략

Ⅹ. 라이프스타일(생활양식)과 인터넷

Ⅺ. 라이프스타일(생활양식)과 의약품

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

행동 과학자들에 의해서 제기되는 가치와 가치 체계의 개념들은 그런 면에서 소비자 행동과 미디어 이용, 정치적 견해, 교차 문화적 차이 등을 예측하는데 중요한 기준으로 부각되고 있다. 결국 한 인간이 갖고 있는 가치의 중요성은 그가 추구하는 활동, 관심, 의견들이 무엇인가를 결정케 한다고 볼 수 있으며 따라서 인간의 라이프스타일과 그들의 궁극적인 가치의 유형들을 실증적으로 이해하는 것은 소비자들의 행동을 설명하고 예측하는데 도움을 줄 수 있다. 라이프스타일이라는 개념은 사회학자인 막스 베버(Max Weber)로부터 출발하였다고 볼 수 있다. 베버의 견해에 의하면 모든 사회는 상이한 계급뿐 아니라 명백히 다른 생활양식과 세계관을 지니고 있는 여러 집단층으로 구분할 수 있다고 생각했다.
가치와 라이프스타일과 관련한 소비행위연구는 1970년대 들어 Rokeach(1973)의 RVS(Rokeach Value Survey)로 본격화되었는데, 이는 소비 행위를 단순한 구매행위와 구별하여 소비자의 합리적, 인지적 측면보다는 정서적이며 주관적인 측면을 강조한 연구였다. 소비자 가치에 관한 연구는 크게 소비자 모집단의 가치 구조를 기술하거나(Inglegart, 1985: Rokeach and Ball-Rokeach, 1989) 선험적으로 정의된 집단간에 가치체계의 차이를 설명하는 것과(Becker and Cannor, 1981: Pitts and Woodside, 1983), 이와는 반대로 모집단을 공통적인 가치 체계를 공유한 집단으로 세분화시키는 기준으로 가치체계를 적용하는 연구(Kahle et al, 1986: Novak and MacEvoy, 1990)로 나눌 수 있다. 라이프스타일과 가치에 관한 국내연구는 1980년에 들어 시작되었는데, 주로 특정 제품이나 서비스에 한정된 연구들과 인구학적 속성에 따른 라이프스타일의 차이에 관한 연구에 집중되어 있다. 최근 들어 일반적 가치체계를 중심으로 유형화가 시도되었으며 유형별 소비행위를 설명하는 연구가 행해졌다.

참고문헌

ⅰ. 대홍기획(1996), 한국 사람들 : 1989～1995 라이프스타일 변화, 대흥기획 마케팅전략연구소
ⅱ. 박광희(2011), 웰빙 라이프스타일, 웰빙태도, 삶의 만족도 및 인구통계학적 특성간의 관계, 대한가정학회
ⅲ. 박용준 외 1명(2012), 라이프스타일에 따른 등산복의 활용 및 구매행동, 한국디자인트렌드학회
ⅳ. 이가영(2011), 라이프스타일이 여가유능감과 행동의도에 미치는 영향, 관동대학교
ⅴ, 이영자(2010), 소비시장과 라이프스타일의 정치학, 한국인문사회과학회
ⅵ. 홍완수 외 3명(2011), 내용분석에 의한 식생활 라이프스타일 관련 연구논문의 동향, 대한가정학회

#라이프스타일 # 생활양식 # 소비패턴 # 패션 # 광고

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