락앤락의 뛰어난 내구성과 100% 밀폐력은 주부들의 요구를 만족시키기에 충분했다. 뿐만 아니라 저렴한 가격과 용기의 크기 다양화로 사용 범위를 넓힘으로써 까다로운 신세대 주부들의 입맛도맞추었다. 텔레비전 광고를 통해 이미지를 향상시키고 홈쇼핑을 통해 제품 성공을 알리는 전략을 구사하면
밀폐용기 시장 매력적
[그림]락앤락밀폐용기로 달성가능한 매출액
출처 : 동양종합금융리서치센터
[그림]매력적인 중국 시장 규모 및 성장세
출처 : 한국투자증권
중국 밀폐용기시장은(2009년, 1조 1,530억원) 미국, 유럽에 이어 전세계 3위(전세계 시장28% 차지)의 시장 규모와 연평균 18.8%(2009~2013
제품의 기능과 품질을 알릴 수가 있다. 굳이 소비자에게 다가가지 않아도 텔레비전이라는 매체를 통하여 가까이 다가갈 수 있고 브랜드를 인지시킬 수 있는 기회가 되는 것이다. 두 번째, 홈쇼핑은 하나의 유통 채널이다. 대리점, 마트와 같은 전통적 유통 채널 외에 방송의 발달로 인하여 홈쇼핑이 생
브랜드이미지를 강화하고, 브랜드 인지도를 확대하였다. 또한 외 국인 모델을 기용한 tv광고를 이용하여 이국적인 분위기 보여준다.
다. 각종 환경캠페인활용 무료배포
: 주부들의 밀폐용기 구매 패턴을 분석한 결과 믿을만한 신제품이 있다 하더라도 그동안 사 용했던 회사제품을 사는 경우가
밀폐용기 시장은 홈쇼핑, 인터넷, 대형할인마트 등의 다양한 루트를 통해 소비자와 만날 수 있다.
- 낮은 차별화 정도 : 산업전반에 소품종 생산이 두드러진 특징으로 자리 잡고 있으며 이에 따라 차별화 정도는 크지 않다. 신제품 개발 경쟁 보다는 기존의 제품에 품질 개선을 통해 차별화를 시도하려