<1차 설문조사 중 래미안 관련 설문 문항 및 결과해석>
✔ 설문 문항
1-5. 평소 삼성 래미안에 대한 이미지는 어떻습니까?
① 미래지향적(9명) ② 자연친화적이고 아름다움(11명) ③ 편안하고 따뜻함(16명)
④ 고풍스러움(7명) ⑤ 기타( )(6명)
2-5. 다음 중 어떤 아파트가 좋은
ⅱ. 제품 분석 - 래미안 아파트
래미안은 삼성물산 건설부문이 그동안 축적한 인적, 기술적 노하우를 바탕으로 새로운 밀레니엄 시대의 다양한 고객 needs를 만족시키기 위해 2000년 초 출시한 브랜드로서 한국형 아파트와 사이버아파트를 잇는 삼성아파트의 대표 브랜드이다. 래미안은 아파트에서 고
래미안에 살고 있는
혹은 미래의 잠재적인 고객 중 30~50대 주부계층
2) 래미안에 살고 있는 모든 주민
4-2. 공중 특성과 선정 이유
1) 래미안에 살고 있는 모든 주민
현 래미안의 실질적 고객이자
훗날 주거공간 옮길 때의 잠재적 고객
브랜드 충성도를 높여야 한다.
4-3. 목표
실질적
No.1 브랜드 아파트로서의 래미안의 위상 강화
사고 싶은 아파트에서 살고 싶은 아파트로
메시지 변화를 통한 소비자 태도 변화 유도
투자가치 >주거가치
광고에 대한 소비자의 거부감
확고한 시장지배력 확장
투자가치<주거가치
광고에 대한 소비자 호감도 회복
필요한 것은 성장이 아닌 변화
전략 방법으로 소비자의 언어로 쓰여진 간단한 서류로서 제작국에 브리핑을 하기 위한 목적으로 만든 것이다.
이 기획 방법론은 다음과 같은 점에 바탕을 두고 있다.
․인간의 마음은 자극을 받아들여 이를 소화하고 또 이에 반응하는 방법은 어떤 것인가?
․광고는 마케팅에 어떤 방법으로 기