이미지 속에 실개천,정자 등을 통해 최첨단과 자연의 조화라는 이미지 구축
카피&슬로건 : 아름다운 소문(笑聞)
표현방식 : 온정적 감정소구 방식으로 손으로 그린 풍경그림을 해 여유롭고 즐거운 삶 강조(지면광고)
* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 수록하였습니다.
과거로부터 현재까지, 도시화를 통한 수도권 인구 집중 현상이 가속화 되면서 주택수요는 급증하기 시작 했다. 그 결과 한정된 공간에서 거주 효율성을 최대로 높일 수 있는 고층 주거 건물이 등장 하기 시작했고, 현재 수도권을 비롯한 전국 각지에서는 아파트로 대표되는 고층 주거용 건물들이 속속
래미안(來美安) 역시 엄격한 브랜드관리와 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 주력하여 브랜드의 개념조차 생소한 건설업계에서 새로운 브랜드 마케팅 전략의 트렌드를 창출하고 주도한 결과, 브랜드 파워 및 선호도 1위라는 리딩 브랜드 입지 구축과 함께 수주, 시공권, 매출 측면의 성과 지표 등에 있어
5.실적상태 (소비자반응)
삼성물산의 ‘버즈두바이’ 광고는 삼성의 세계최고 수준의 건축기술을 입증하고 과시하는데 성공한 작품으로, 기술력과 세계적인 자부심을 국내 아파트 분양에 효과적으로 접목시킨 것이 바로 래미안 동천 분양광고였다.
2007년 서울경제 광고대상 중 건설부문 최우수상
커뮤니케이션은 위험부담이 없으면서 자신들에게 더 많은 보상을 가져다준다고 수용자들이 생각하고 있기 때문이다.
삼성 POP 광고에서는 남자의 자격이라는 리얼리티를 표방한 프로그램에서 활동하고 있는 소비자에게 익숙하고 친근한 이미지의 엠씨들을 모델로 선정하여 소비자에게 매력적인 정