아파트 건설업의 위기 상황 속에서 구매력 제고와 차별화된 구매패턴을 충족시켜줄 새로운 마케팅 전략의 일환으로, 획기적이고 차별화된 상품 및 기술을 통해 차별적 가치를 지니는 강력한 아파트브랜드가 필요하다는 인식에서 나온 결과이다. 그리고 삼성물산의 래미안(來美安) 역시 엄격한 브랜드
Ⅰ. 어업경영의 마케팅관리전략
1. 네이밍마케팅의 중요성
브랜드의 자산가치를 극대화하는 전략으로 이름이 돈이 되는 시대상을 반영하고 있다. 일부 언론에서는 인기연예인의 본명을 알려주면서 이 본명으로서는 지금과 같은 인기를 얻을 수는 없었을 것이라고 말하고 있다. 이와 같이 사람뿐
아파트 이름을 대신하던 시기에 삼성아파트가 래미안이라는 새 이름으로 얼굴을 드러낸 것을 2000년 3월이었다. 삼성아파트를 대표할 신규브랜드를 만들 것을 결정한 뒤 무려 1년간의 준비기간을 거친 후였다. 앞서의 탄생배경에서도 언급된 것처럼 분양가 자율화를 가져다 준 의미는 충분한 개성을 살
건설(construction) 상품은 대상이나 목적, 규모면에 있어서 여타의 소비재들과 차별성을 가진다.
엘지 건설 <자이>의 분석에 앞서, 아파트 분야의 특성 및 상황을 소비자(consumer)와 시장(market)상황, 브랜드(brand)를 중심으로 살펴보고, 그 후 브랜드 및 광고를 중심으로 <자이>의 마케팅이 이들을 어떻게 반
어필
- 삼성물산의 ‘래미안’, 대림건설의 ‘e-편한세상’
최근의 ‘웰빙(well-being)’ 신드롬 등 환경에 대한 관심이 높아지면서 환경-생태형 아파트(친환경 아파트) 등장. 단지 내의 생태 공원, 내장재의 천연 재료화 등을 도입
엘지 <자이>는 이러한 특성을 어떻게 마케팅 전략에 구현했나?