? 지속가능성에 관한 새로운 가능성인 공유뷰티(Sharing Beauty with all)를 2020년까지 달성하겠다는 목표 발표
한국 시장 진출 과정
진출이유
1. 아시아 시장 확장 과정
2. 美에 관심이 높은 한국 여성 ? Test market 으로서 전략적 가치
한국 화장품 기업에게 제안
1. 글로벌화와 현지화 조화
2. R&D 개발
1. L’Oreal Korea의 한국 진출 이유
로레알 그룹의 한국 진출의 시작은 단지 로레알의 세계화 전략의 한 부분으로 이해할 수 있다. 즉 특별히 한국 시장을 겨냥해서 전략적으로 진출한 것이 아니라, 글로벌 확장을 통해 아시아로 넓혀나가는 과정에서 자연스럽게 한국에도 진출하였다고 보여진다. 하지
로레알의 한국 진출과 한국에서의 성과에 대해 연구하기로 정하였다.
2. 연구 방향
화장에 대한 각 나라의 문화적 특성은 다르다고 한다. 서유럽의 경우 색조화장 중심의 화장술이 발달하였지만, 동양의 경우는 기초화장 중심으로 화장술이 발달해왔다고 한다. 이러한 각 나라의 화장에 대한 문화적
출시한다. 즉, 전세계 여성들의 다양한 피부상태를 측정하여 차별화된 화장품을 개발하는 방식인 지오 코스메틱 방식을 취하는 것이다. 로레알은 나라별 소비자들의 피부에 알맞은지 여부를 테스트하는 센터를 미국, 멕시코, 브라질, 아시아(한국, 중국, 일본 등)지역에 두고 있다. 즉, 실험실에서