야구팬을 형성시킨다. 뿐만 아니라, 우리나라보다 이른 시기에 프로야구가 출범한 일본과의 지리적인 가까움 때문에, 부산은 일본의 야구를 접할 기회가 많아 야구에 대한 열기가 높기도 하다. 이러한 어마어마한 수의 팬들이 부산 연고의 롯데자이언츠의 탄탄한 팬층이며, 위와 같은 배경을 바탕으로
롯데자이언츠의 흥행 돌풍 이후 프로야구의 전성시대가 왔다고 해도 과언이 아니다.
이러한 연유로 지역 밀착 마케팅 전략을 세우고자 하였다. 먼저 지역 프랜차이즈 스타를 통하여 스타 마케팅을 펼칠 필요성이 있다고 느꼈다. 스포츠는 지역색이 강하며, 정치적 성향까지 가지고 있기까지 하다.
롯데자이언츠는 한국야구위원회에 소속 된 프로야구 구단으로, 부산을 연고지로 하며, 홈구장은 사직구장이다. 1982년 2월 12일에 창단 된 이래 1984년 1992년 두 차례 한국시리즈에서 우승하였으며, 현재 대한민국을 대표하는 구단으로 가장 두터운 팬 층을 보유하고 있다.
넥센 히어로즈의 판매 촉진 전략으로는 구단 메신져, 경기 전 이벤트, 페이스북을 통한 소셜 네트워크 홍보가 있다. 구단 메신져 어플을 다운 받으면 구단 관련 뉴스를 실시간으로 받아 볼 수있다. 또한 인터넷 예매가 가능하고 오늘의 퀴즈를 맞추면 구단 관련 상품을 준다. 넥센 히어로즈 또한 여타 구
-27.7%를 극복하고 2007년 65만 명 이상의 관중 몰이에 성공함으로 98.2%의 성장률을 보이게 된다. 이는 SK가 실시하는 스포테인먼트의 성공을 의미한다고 표현할 수 있으며 08년 09년 꾸준한 상승세를 유지하며 매우 효과적인 마케팅 전략임을 나타낸다고 해석할 수 있겠다.
제 2 장 마 케 팅 전 략 분 석