Levi’s가 온라인 시장에 뛰어든 1998년은 세계적인 포털 사이트 Google이 갓 출범하였을 때로 아직 전자상거래 시장이 불붙기 이전이었다. 뿐만 아니라, 독자적인 고객 지향적 서비스와 획기적인 마케팅을 통해 기업 이미지 및 기업의 이윤에 긍정적인 영향을 미치는 효과를 끌어 올 수 있었다. 이와 같이 L
과거 Levi’s의 전자상거래가 부진했던 요인
(1) 온라인 독점 판매, 소매점과의 관계 소흘하여
Levi’s가 실패했던 요인은 온라인전자상거래를 시작한 후 오프라인과 온라인의 밸런스 구축에 실패했기 때문이다. Levi’s는 기존의 오프라인 소매상들에게 일부 제품공급을 중단하고 그 제품들을 그들의
인터넷의 등장과 발달로 소비자들은 쇼핑을 할 때 단순히 물건을 사는 것만이 아니라 자신에게 필요한 다양한 정보들을 손쉽게 접할 수 있게 되었다. 이는 최근 이슈화 되고 있는 SNS와도 밀접한 관계를 가지고 있다.
SNS를 사용하여 소비자들은 오프라인 매장에서 마음에 드는 상품을 발견하고 사진을
마케팅 전략으로 인해 현재 온라인 홍보에는 미약하고 지지부진한 마케팅 전략이 진행 중이다. 그렇기 때문에 젊은 여성을 타겟으로 하는 세분화에서는 젊은 여성들이 많이 사용하는 스마트폰을 통한 광고가 필요하다. 예를 들어 페이스북, 트위터와 같은 SNS마케팅, 주 사용자가 여성들인 파워블로그,
SNS의 정의
SNS란 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service)의 약자로써 사용자 간의 자유로운 의사소통과 정보 공유 등을 통해 새로운 사회적 관계를 생성하고 강화시켜주는 온라인 플랫폼을 의미한다. SNS는 최근에 들어서 많은 이슈를 만들어내고 사람들이 이용하고 있기 때문에 최근에 생겨난 개념으