마케팅 지향성을 흔히 마케팅개념(marketing concept)이라고 하는데, 이는 시대적 흐름에 따라서 여러 모습을 취해 왔다(Kotler, 2000).
I. 생산/제품 지향 개념
1900년대의 생산지향 개념(production concept)이란 소비자는 널리 이용할 수 있고 값싼 제품을 선호할 것이라는 입장을 취하는 것이다. 따라서 생산 효
마케팅개념의 발전과정
마케팅개념은 생산개념 - 제품개념 - 판매개념 - 마케팅개념 - 사회마케팅개념의 다섯 단계로 발전해 왔다. 이 중 생산개념이나 제품개념, 판매개념은 기업중심이고, 마케팅개념은 소비자중심, 그리고 사회마케팅개념은 사회복지중심이다. 현재 우리나라는 일부 대기업 등
마케팅의 개념과 시대적 변천과정
1. 마케팅이란?
1) 마케팅개념의 시대적 변천
●1936 NAMT(National Association of Marketing Teachers)
『마케팅은 생산으로부터 소비에 이르는 재화와 서비스의 흐름과 관련되는 여러가지 기업 활동을 포함하는 것이다.』
●AMA(American Marketing Association; 1948과 1960년)의 정의
『마
● 마케팅의 개념과 적용범위
우리는 여러 가지 상품을 이용함으로써 일상생활의 욕구와 필요를 충족시키는데, 마케팅이란 그러한 상품들을 쉽게 이용할 수 있도록 도와주는 일과 밀접한 관계를 갖고 있다. 예를 들어, 우리는 어떤 오리엔트 상표의 자명종 시계에 맞추어 기상하며 삼성 TV를 통해 에