모바일 광고가 새로운 광고매체로서 각광받고 있다.
모바일 광고란 이동통신단말기를 통해 음악, 그래픽, 음성, 문자 등을 기반으로 한 광고를 말한다.(Global Mobile market 2001~2005. p178. Ovum. 2000.) 이러한 휴대폰으로 대표되는 모바일 네트워크 단말기를 기존 미디어 채널과 연계하여 마케팅 활동을 수행하
경제가 사업의 성공을 좌우했다. 전기를 동력으로 사용하고 자동화가 가능해지면서 기업들은 제품을 대량으로 생산할 수 있는 거대한 공 장을 지을 수 있었다. 라디오와 TV로 수 많은 시청자들에게 다가갈 수 있게 된 기업들은 대중매체를 통해 매스 마케팅을 전개했다. ◎ 규모는 엄청난 경쟁 역량의
마케팅 환경(Marketing 2.0)
- 커뮤니케이션 효율성의 급격한 상승, 컨텐츠 양의 폭발적인 증가
=> “내”가 관심있는 컨텐츠만 필터링하고 수용하는 주목(Attention)경제가 형성됨
o 현재 소비자 패턴
- 상호적인 활동이 핵심이었던 과거의 웹이
이제는 자신의 의의를 극대화한 컨텐츠가
보다 높
마케팅도구
ㅇ ‘블루(Blues)’ 의 이미지
- 'Premium & Cool'브랜드 이미지와 파란색 유니폼으로 'The Blues'라는 애칭을 갖고 있 는 등 '프리미엄'을 추구하고 있는 삼성휴대폰을 비롯한 삼성 브랜드 이미지와 절묘한 조화
- IMC(Intergrated Marketing Communication)측면에서 전략의 극대화
ㅇ 민간기업의
15 셀프 마케팅마케팅을 ‘자신이 누구인가를 표현하는 것’으로 보는 시각.
입고 있는 옷, 말버릇, 가지고 다니는 물건, 평소의 습관 등은 자신을 표현해주기 때문에 이것은 다른 사람들에게 자신의 가치에 대한 인식을 형성하게 한다. 의식적이든 무의식적이든 우리 모두는 일상생활에서도 수