오늘날 기업의 사회적 책임(CSR)활동은 ‘하면 좋은 일’ 이 아닌 ‘반드시 해야 할 일’로써 새롭게부각되고 있다. 필립 코틀러 교수는 기업의 사회적 책임활동이 단순한 자선활동에 머물러서는 안 되고, 마케팅의 전략 차원에서 기획되고 실행되어야 함을 강조한다. CSR 활동을 통해 기업은 매출, 호
현재까지 현대카드의 디자인 경영은 성공적인 전략이였다. 하지만 시장의 상황은 항상 변하고 그 속도도 빨라지고 있기 때문에 현재의 실적에 안주해서는 금방 도태되고 만다. 이에 따라 정태영 사장은 향후 10년간 신용카드 업계를 주도할 '챕터2'라는 리뉴얼 상품을 출시하고자한다. 기업에서 리뉴얼
4) 적극적인 홍보 - 버스광고를 이용한 홍보로 크라제버거 브랜드가치 상승
코카콜라를 먹지 않아도 누구나 알고 있는 것처럼 임의적인 선택폭이 정해져있을 경우 경험에 의존하지 않고, 좀 더 알려지고 친숙한 브랜드를 선택하는 경우가 많기 때문에 브랜드 자체의 가치를 올리는 것이 중요하다. 크
CSR)·환경부의 하세가와 부장은 “수익성이 불투명한 하이브리드차를 개발할 수 있었던 것은 최고경영자의 환경경영에 대한 확고한 의지 덕분”이라고 말한다. 와타나베 도요타 사장은 올 사업연도 첫 직원 인삿말에서도 “자동차는 편리·쾌적성을 주지만, 환경에는 부담을 준다는 인식을 잊어선 안
CSR에 대한 논의는 미미한 수준에 그쳤다. 그러다가 1980년대 말부터 민주화가 이루어지고 교육 수준의 향상으로 사회구성원들의 의식수준 역시 높아져 CSR에 대한 논의가 본격적으로 이루어지기 시작하였다.
CSR에 대한 논의가 활성화됨에 따라 우리나라 기업들 사이에서도 CSR의 중요성이 부각되고 있