축제들 조차 대부분 모르고 있었음
이는 그 밖의 축제들 조차 브랜드 인식이 안된 상황이라 판단되었음
따라서 부산지역축제는 경쟁이 없다고 판단하고 해외 유명축제들이 왜유명해졌는지에 대한 특징조사를 통해 부산지역축제의 활성화방안을 모색해 보도록 하겠음
SWOT를 활용한 전략방안
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마케팅을 수행하는데 최상의 도구였다. 대량생산체제의 Many-to-Many의 체계에서 벗어나 고객과의 커뮤니케이션을 통한 One-to-One 마케팅으로 개별고객과의 접근을 통한마케팅전략을 펼칠 수 있을 뿐만 아니라 기존의 유통경로의 다양화에 따른 비용상승을 기업과 소비자가 직접 거래할 수 있도록 연결시
, 추진하는 방안과 이와 아울러, 관광목적지로서의 서울에 대한 홍보와 방문한 외래방문객을 적절하게 유도하는 전략을 병행함으로써 관광투자의 효과를 극대화하는 방안을 모색하는 등 관광특구로 지정된 동대문시장의 효과적이면서도 실효성이 있는 관광활성화방안을 모색하는데 목적이 있다.
축제가 어디서 어떻게 열리고 있는지도 모르는 경우가 많습니다. 이렇기에 저희는 부산축제를 시민들에게 그리고 타지역 사람들에게 알리고 모든 시민들이 축제를 즐길 수 있도록 하는 마케팅전략을 잡고 스스로 무관심 했던 축제들에 대한 관심을 가질 수 있을 것 같아 이것을 주제로 기획서를 작성