* 크레이지 마케팅
진행방법
- 대형 할인점과 전국 중대형 슈퍼마켓에서 대대적으로 판촉행사.
- 발아현미밥(1천7백~1천9백원) 구매시 "신라면 큰사발"(7백50원)을,
- 일반햅쌀밥 구매시 "작은컵 신라면"을 덤으로 얹어주기
효과
햅쌀밥이 신라면을 만드는 농심의 제품이란 점을 알리기 위한 마케팅으
제공하여 고객의 건강 증진에 기여하고 있다. 또한, 국내 최초로 LPGA를 주최하여 스포츠 마케팅을 통한 CJ의 아이덴티티를 세계 속에 포지셔닝 하는데 최선을 다하고 있다. J주식회사는 고객만족을 극대화하는 고품질의 생활문화를 설계하고 창조하는 21세기의 초우량 기업으로 거듭날 것이다.
햇반의 성공을 크게 기대하지는 않았다. 제품연구개발을 2년이 넘게 해, 가공기술을 완벽하게 구축하였기 때문에 상품의 질에 대해서는 자신이 있었지만 밥에 대한 일반인의 인식 때문에 시장을 개척하기가 어려웠다. 우리나라 사람들은 밥은 직접 지어서 먹어야 제 맛이 나며, 금방한 밥이 가장 맛있
제품(햇반)의 개념
1. 출시 배경
1) 국내 식문화가 서구식위주의 fast-food위주로 점차 변해가고 있어 쌀밥을 주식으로 한 우리 고유의 식문화가 점차 붕괴
→ 순수 우리밥을 이용한 편의식품개발이 무엇보다 시급하다고 판단됨.
집에서 먹는 밥 맛과 똑같은 가공밥 생산에 관심.
2) 기존의 제