......전략
소비자 인식상의 경쟁 구도
대한항공항공사 대표 브랜드
OLD
안전에 대한 불안감
이용률1위
SKY TEAM
아시아나
친절 서비스
YOUNG
안전에 대한 신뢰감
선호도 증가
STAR ALLIANCE
......중략
기존 Target 를 위한전략
20대 유학생 - ‘당신의 꿈에 날개가 되어 드리겠습니다’
: 20대는
1. 서론
베니건스는 패밀리 레스토랑으로서는 후발 업체임에도 불구하고 선발 업체와 비슷한 수준의 경쟁력을 자랑하고 있다. 마케팅 계에서의 “선도자의 법칙 ”을 깨뜨릴 만한 업적이다. 우리 나라에서는 이온 음료인 “2% 부족할 때”라는 제품이 이 법칙을 깨뜨리고 미과즙 음료 시장에서 정상을
항공운송서비스는 항공기라는 하드웨어를 이용하여 항공노선을 비행하면서 승객을 천천히 모시고 안전하게 목적지까지 운송해 주는데 있다. 이때 승객은 운송 서비스를 구입하지만, 그들이 목적지에 도착했을 때에는 구매대가로 받은 유형재는 아무것도 없고, 단지 비행을 통해 경험한 안락함과 쾌적
마케팅에서 성공할 수 없는 시대가 되어가고 있다.
이제 단순히 시장점유율을 높이기 위한 경쟁에 주력하고 있는 기업은 시장에서 도태될 것이다. 왜냐하면 우리의 경쟁자들은 지속적으로 자신의 시장영역을 재 정의하고 새로운 시장을 만들어 가고 있기 때문이다. 시장점유율에만 정신을 쏟는다는
위한 브랜드 전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 소비자들에게 좀 더 정확한 브랜드의 의미를 전달하고자 하는 것이 이 연구의 목적이다.
2) 연구 배경
브랜드 전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 지난해 말 한국을 다녀 간 마케팅 분야의 세계적 거장인