성공 포인트
▶ 아웃 소싱을 통한 철저한 전문화.
▶ 구전 마케팅.
▶ 네티즌을 Tageting 하다.
▶ 고객제일 서비스.
▶ 디자인마케팅.
3. 디자인마케팅사례
◇ `스피드'가 생명 _ 기술의 변화보다 한발 앞선 디자인의 변화.
◇ 디자인 아웃 소싱 _ 디자이너 기용이 아닌 디자인 전문회사 채택.
성공하기란 달걀로 바위 치기처럼 어려운 일이었습니다. 몇 백 년 역사와 전통을 지닌 외국브랜드의 명성을 쫒아가기 위해서는 고품질과 차별화 된 디자인으로 승부하는 질 중심의 전략 외에도 치밀한 마케팅 전략으로 소비자의 신뢰를 이끌어 내야만 했습니다.” 라고 말한다. 빈폴이 처음 도입될
디자인社와 협력
타 회사 제품에 비해 높은 가격
MP3 플레이어는 문화용 가전제품
한정된 소비자 층
MP3PLAYER및MP3 CD PLAYER와 같은 디지털 기기 분야의 성장률은 경기 침체를 감안한다고 해도 상당한 수준의 고속성장을 거듭
해외시장 공략이 성공적으로 이루어지고 있
디자인에 관여한다. 반면 LVMH는 느슨하고 덜 중앙집권적인 조직이다. 아르노 회장은 각 브랜드는 각자의 역할을 자동적이고 독자적으로 수행해야 한다고 주장해왔다. 특히 디자이너의 창의성이 무엇보다 중요한 의류·패션업체의 성격상 자율권을 더 많이 보장할수록 각 브랜드가 제각기 커나갈 수 있