BEANPOLE 런칭 20주년
- 주요제품 : 라인인 빈폴 컬렉션을 포함하여 빈폴 골프, 빈폴 스포츠 웨어와
빈폴 진, 수영복, 안경, 양말, 향수, 화장품, 액세서리 등 품목
[ 성공전략, 핵심 마케팅 전략 ] 일부 발췌
(1) SNS를 통한 입소문 마케팅 (SNS Marketing buzz)
- 차별화된 디자인과 스타마케팅 덕
BEANPOLE 런칭 20주년
- 주요제품 : 라인인 빈폴 컬렉션을 포함하여 빈폴 골프, 빈폴 스포츠 웨어와
빈폴 진, 수영복, 안경, 양말, 향수, 화장품, 액세서리 등 품목
[ 성공전략, 핵심 마케팅 전략 ] 일부 발췌
(1) SNS를 통한 입소문 마케팅 (SNS Marketing buzz)
- 차별화된 디자인과 스타마케팅 덕
마케팅 전략으로 소비자의 신뢰를 이끌어 내야만 했습니다.” 라고 말한다. 빈폴이 처음 도입될 무렵 당시 국내 캐주얼 의류 시장에서는 유럽 귀족 사회의 이미지를 내세운 수입 브랜드가 시장 선도 세력으로 막강한 세를 과시하고 있었다. 빈폴은 수입 브랜드에 맞서 유럽 전통 속에서 자라난 트래디
Beanpole Sports 런칭
- 2000년 홈페이지 운영
- 2001년 Beanpole Ladies 단독 브랜드화
Beanpole Golf, Beanpole Homme 런칭
- 2002년 Beanpole Jeans 런칭
- 2003년 인천 국제공항 면세점 입점
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2. 외부환경분석
1) 거시환경분석
(1) 외환위기
WTO체제 출범으
빈폴은 초기에 폴로라는 유명 미국 브랜드를 모방하는 것에서 출발했기 때문에 빈폴의 브랜드 컨셉은 폴로와 매우 유사하다. 폴로의 고급스러운 브랜드 이미지와 높은 가격정책, 라인 세분화 전략을 통한 토털 브랜드 확립까지 거의 마케팅 전략이 같다. 가격 또한 비슷하면서 폴로와 별다른 차이점을