I. 서론
일반적으로 선택에 신중을 기하게 되는 제품과 서비스는 물론이고 무심코 선택하게 되는 저몰입 제품이라도 제품을 선택하는데 있어서 가장 먼저 고려하게 되는 대상은 브랜드이다 이것은 브랜드가 현대의 경쟁시장에서 얼마나 중요한 위상을 가지는가를 잘 설명해 주고 있다.
그렇다
[ 미국시장 진출 배경 및 전략 ] 일부 발췌, 요약
② 국제경쟁력 확보 및 세계경영 필요성
자원 확보를 위한 대단위 농장과 생산시설이 절대적으로 필요하였고,
기업의 세계화 실천의지와 가격 경쟁력 및 무역장벽 완화, 생산비 절감,
점진적 수출 시장 확대라는 대전제를 인식하여 해외
성공전략, 성공요인 ] 일부 인터뷰 발췌
관계자는 "한국에서는 브랜드 인지도, 기업규모에 의해 제품 판매에 영향을 미치지만,
해외에서는 오로지 품질로 평가 받기 때문에 스킨푸드의 품질경영과 현지화마케팅으로
성공 할 수 있었다”고 말한다.
[ 경영현황, 영업성과 분석 ]
- 스킨푸드는 200
브랜드 비교 분석 ]
o 크리스피 크림
- 미국 2위의 도넛 체인점
- 적극적 고객 감동시키기 &그들을 마케팅에 활용 ⇒ 매니아층 형성
- 국내 오픈 전 유학파들을 중심으로 입소문만으로도
크리스피크림 도넛의 존재를 인식하는 젊은층이 많음.
- 2004년 12월 신촌에 1호점
- 현재 총 50
브랜드 비교 분석 ]
o 크리스피 크림
- 미국 2위의 도넛 체인점
- 적극적 고객 감동시키기 &그들을 마케팅에 활용 ⇒ 매니아층 형성
- 국내 오픈 전 유학파들을 중심으로 입소문만으로도
크리스피크림 도넛의 존재를 인식하는 젊은층이 많음.
- 2004년 12월 신촌에 1호점
- 현재 총 50