기업CJ Mission : Ony One 정신으로 제일 좋은 제품과 서비스를 제공하여 고객과 주주, 임직원을 위한 최고의 가치를 창출한다.
기업철학은 'Only One' 즉, 남들과는 차별화되고 독특한 상품과 고객 서비스로 승부를 건다. 라는 나름대로의 차별화 정신이 마케팅에 큰 바탕이 되고 있다.
-햇반
1996년 12
삼성그룹으로부터 분리. 식품업으로 쌓아온 마케팅 노하우를 바탕으로 사업영역의 다각화를 추진
2. 경영 이념 / 비전
CJ VISION
건강, 즐거움, 편리를 창조하는 제일 좋은 회사
CJ MISSION
Only one 정신을 바탕으로 변화와 도전추구
수익성 있는 성장을 통한 주주 가치의 극대화
만이 시장에서 살아남을 수 있다는 기존관념을 깨고 과감히 우리의 주식인 쌀밥을 fast-food해서 성공하고 있는 제일제당의 햇반에 관한 마케팅 전략은 무엇일까 라는 호기심이 생기었고 다음과 같은 과정으로 햇반 제품에 대한 마케팅전략을 수업시간에 배운 내용들을 토대로 분석하려고 한다.
평가 시 토양의 경우 분기 1회 실시하며, 재배 토양에 대하여 잔류농약, 오염물질 및 유기물함량을 주기적으로 분석•관리한다. 농산물의 경우 격월 1회 실시하며, 재배 중인 농산물에 대하여 잔류농약 성분을 주기적으로 분석•관리하고 농약성분이 검출되어서는 안 되도록 관리하고 있다.
CJ를 비롯한 기업들은 발아현미밥, 영양밥, 흑미밥 등 다양한 상품밥을 내놓으면서 상품밥 시장 전쟁을 더욱 치열하게 만들고 있다. 이런 시점에서 우리는 햇반과 햅쌀밥의 IMC 수립과 실천사례를 조사, 분석하고 햇반이 상품밥 시장에서 ‘영원한 1인자’로 남기 위한 앞으로의 IMC 방향을 제시하고자 한