마케팅에 큰 바탕이 되고 있다.
-햇반
1996년 12월 출시
CJ가 선보인 국내 최초의 가공밥
높은 편리성의 상품
새로운 카테고리 시장 개척
1. 제품 품질
일반 가정에서 지어 먹는 밥맛 수준
청결미(이천쌀)와 정수된 물만 사용
무방부제의 순수 쌀밥
2. 국내 최초 신기술 -
밥맛에 있어서 밥의 찰기에 대해 아주 민감하게 반응한다. 냉동밥의 경우는 이런
특성을 만족 시키지 못하고 다소 덜 익은 듯 꼬들꼬들 하거나 푸석 푸석하여 '맛있는 밥'
또는 '집에서 먹는 듯한 밥'의 기대치를 가지고 있던 소비자에게 만족감을 주지 못해
시장 정착에는 실패하였다.
시장은 1000억 원 대로 급성장했다. CJ를 비롯한 기업들은 발아현미밥, 영양밥, 흑미밥 등 다양한 상품밥을 내놓으면서 상품밥 시장 전쟁을 더욱 치열하게 만들고 있다. 이런 시점에서 우리는 햇반과 햅쌀밥의 IMC 수립과 실천사례를 조사, 분석하고 햇반이 상품밥 시장에서 ‘영원한 1인자’로 남기 위한
되면서 식품업체들은 편리성과 건강을 생각한 신제품을 출시하고 있음(시장 경쟁강도 높아짐)
- 밥은 집에서 해먹는 것이라는 소비자들의 고정관념
- 밥을 짓는 것을 주부의 자존심과 정성으로 여기는 사고방식에 의한 구매 장벽
- 시장의 과열경쟁, 후발주자들의 유사제품 출시와 공격적 마케팅
편리한 맥주”
사업성분석(Business Analysis)
제품이 개발된 경우의 표적시장을 잠정적으로 결정하고 현시점에서 고려하는 가격, 유통, 촉진 등의 마케팅노력 투입 시 예상되는 매출과 이익등을 추정하는 것
사업성분석 결과 낙관적인 경우 제품개발단계로 넘어간다
제품개발
제품컨셉 기