의 구체화
구 매 력
DEMANDS : 구체적 욕구의 경제적 실현
3. 시장분석 및 STP 분석
3.1 시장분석
국내 화장품 시장규모
현재 약 3조 원의 시장규모
약 10조 원의 관련 산업 시장규모
2005년에 전세계적으로 연 1,300 억 달러 시장수요 전망
기능성 화장품의 수요 증
Ⅰ 로하스(LOHAS)
Ⅰ-Ⅰ 로하스 (LOHAS)의 정의
Lifestyle Of Health And Sustainability 의 약자로서 건강, 환경, 사회정의, 자 기발전과 지속 가능한 삶에 가치를 두는 소비 집단의 라이프스타일 웰빙의 구호가 그저 '잘 먹고 잘 살자'였다면, 로하스의 구호는 '제대로 먹고 제대로 살자' -나와 함께 너의 삶도 생
의마케팅(개념)이라고 할 수 있다.
즉, 기업의 제품 개발/유통/소비 과정에서 자사의 환경에 대한 사회적 책임과 환경보전 노력을 소비자들에게 호소함으로써 환경친화적인 소비자들과 공감대를 형성하려는 새로운 마케팅 전략이다.
이번 사례의 주인공인 The Body shop(바디샵)은 이러한 사회적 책임
Belch & Belch 의 Big pictures
1. 마케팅 전략 차원에서의 여러 믹스(4P’s) 변수간에 C&C
1. place
1>유통: 바디샵 매장을 통해 직접 소비자에게 판매
2>위치: 점포의 선정을 도심 또는 부심으로하여 타겟층인 여성들이 쇼핑을 주로 나오는 곳에 선정. Ex> 이대, 신촌, 강남역, 압구정 등
3>진열과 점포이미지 :환
의 제품 개발 및 참신한 마케팅 전략의 제시 등으로 인하여 1980년대 들어 매년 50%의 매출 성장을 기록하며 괄목할 만한 기업으로 성장한다. 회사의 이러한 폭발적인 성장은 프랜차이징 프로그램에 의해 더욱 탄력을 받았고 바디샵 특유의마케팅 믹스를 공유하는 프랜차이즈 가맹점들 역시 계속 성공할