시장분석 및 STP분석
3.1 시장분석
국내 화장품시장규모
현재 약 3조 원의 시장규모
약 10조 원의 관련 산업 시장규모
2005년에 전세계적으로 연 1,300 억 달러 시장수요 전망
기능성 화장품의 수요 증가
천연화장품에 대한 관심과 수요 증가
고도의 기술 산업으로 자리
화장품 업계가 착취적이었던 이유가 여성의 두려움을 이용하는 남성들에 의해 업계가 지배되기 때문이라고 생각했다. 만약 사랑, 관심, 직관과 같은 '여성적 원리'에 의해 운영되었다면 사업은 훨씬 더 발전될 수 있었을 것이라 생각하고 프랜차이즈에는 여성을 선호한다고 공개적으로 알렸다.
아니타
화장품업계는 여전히 기술개발 투자 부진과 함께 품질 및 기술경쟁력이 취약한 것으로 지적되고 있다.
현재 국내 화장품 상위 10개사의 매출액 대비 기술개발 투자액은 평균 1.9% 수준으로 국내 제조업 평균을 크게 웃도는 것으로 나타났으나 일본과 프랑스의 3~5%에 비해 뒤떨어지는 것으로 지적되고
브랜드 선정
바디샵 코리아의 성공요인
한국 최초의 Total Cosmetic 전문점으로 진입
→ 경쟁에 있어 우위적인 입지
환경 친화라는 인류 보편적이고 시대 상황에 적합한
기업 이념을 내세움
바디샵 소개
< 규모 >
전 세계 51개국 1,965여 개
바디샵 코리아 : 현재(2005.11월) 80개의 매장
연간
Green Marketing
기업들로 하여금 환경보호상 협조적인 제품을 개발하여 시장에 판매하도록 하는 것
1980년 초 유럽에서 시작
생태학적으로 보다 안전한 제품·재활용, 가능하고 썩어 없어지는 포장재,
보다 양호한 오염 통제장치, 그리고 에너지를 보다 효율적으로 활용하는 방안의 개발 등의 마케팅활