미샤’다.
단기필마로 ‘성공적 혁명’을 성사시킨 미샤의 경쟁력을 살펴보면 가격은 싸지만, 품질에서 뒤지지 않는 명품을 지향한다. 미샤는 스스로를 ‘명품’이라고 규정한다.
화장품의 원가가 상상을 초월하게 낮다는 것은 표-3에서 보는 것과 같이 알 수 있다.
뷰티넷 소개
미샤가 화장품
미샤의 성공을 인정해주고 있는 것이다. 이렇듯 화장품 업계의 돌풍으로 불리우는 ‘미샤ꡑ의 성공비결을 알아보고 마케팅사례를 분석해 보고자 한다.
1. 회사 연혁
연 혁
1996년
화장품 제조회사 ‘엘트리’ 설립
1997년
화장품 브랜드 ‘입스’ 출시
2000년
여성포털 사이트 뷰티넷 운영
-과거의 침체기를 극복하기 위해 세운 미샤의 me-too전략은 그 자체로도 큰 성과를 이루어 냈지만 더불어 여러 환경적 요소들로 인해 업계 1위 재탈환까지 이뤄낼 수 있었다.
-장기화된 경제 침체로 인해 소비자의 소비 수준이 대폭 하락함에 따라 상대적으로 낮은 가격의 중저가 화장품 브랜드를 선
처음부터 미샤가 입소문이나 이런 효과를 위해서 비교 마케팅을 실시한건 아니다.
백화점 채널 진출을 위한 사전작업
- 유통의 다각화라는 미샤의 취지에 따라 백화점 진출 준비중
브랜드 샵과 달리 백화점은 가격보다 이미지, 브랜딩 중요
가격으로 진출하기엔 한계, 따라서 품질면에