미샤의 경쟁력을 살펴보면 가격은 싸지만, 품질에서 뒤지지 않는 명품을 지향한다. 미샤는 스스로를 ‘명품’이라고 규정한다.
화장품의 원가가 상상을 초월하게 낮다는 것은 표-3에서 보는 것과 같이 알 수 있다.
뷰티넷 소개
미샤가 화장품시장에서 성공하게 된 요인으로 온라인브랜드 커뮤니
뷰티넷은 테스트 서비스를 시작하였다. 그 때의 헤드카피가 "게시판 읽고 쓰면 화장품이 공짜~" 였고, 이것으로 ꡒ미샤ꡓ라는 온라인화장품브랜드의 온라인 커뮤니티 뷰티넷이 탄생하게 된 것이다.
IPSE 때의 경험을 살려 철저히 가격 경쟁력을 목표로 삼았기 때문에, 미샤의 전 제품은 비
브랜드 샵이다. 전제품가격은 3,300~9,900 원으로 기초화장품 색조화장품, 기능성 화장품, 바디․헤어용품 등 총 700여종의 제품이 있다. 현제 미샤, 미샤플라워, 미샤DSW(Deep Sea Water 해저심층수), 미샤프라임 등이 있다.
미샤의 유통마진을 없애고 과도한 포장비, 광고비를 줄여 소비자에게 저가격으로
고객만족을 위한 최상의 노력을 다하고 있다. 그래서 저희는 앞서가는 시대에 맞춰 앞서가는 화장품브랜드이자 유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격으로 고객들에게 어필하고, 인터넷을 이용한 비즈니스로 열악한 상황의 중소업체에 적합하게 조화시킨 성공적인 사례로 미샤를 선택하게 되었다.