1. 선정배경
우리 팀이 초코파이를 선정한 이유는 74년부터 현재까지 꾸준히 성장하고, 해외에서도 우리 나라의 다른 제품보다 초코파이가 성장률이 향상하고 있다.
동양제과의 대표 제품이 되었으며 경쟁 기업의 경쟁 제품이 나올 때마다 경쟁사의 제품보다는 오리온초코파이의 매출액이 상대
오리온초코파이를 비롯한 50여 종의 제품을 동남아시아, 유럽, 남미, 오세아니아, 아프리카 등 50여 개국에 수출하고 있습니다.
○ 현지 마케팅 전략
- 수출 포커스 정책
'주력시장과 주력제품에의 집중화'라고 말할 수 있는 이 정책은 국내 1위의 경쟁력을 갖고 있는 초코파이를 전략상품으로 선정
1975년 동양제과의 주식이 한국증권거래소에 상장되면서 동양제과가 창업 하게 된다. 동양제과는 1974년 세계최초로 초코파이를 생산하며 1956년 7월 풍국제과를 인수하며 ‘동양제과공업주식회사’를 탄생시키고 오늘의 ‘오리온’을 탄생시켰다. 오리온은 베니건스 레스토랑을 오픈하며 외식산업에
초코파이, 초코칩 쿠키, 다이제, 고래밥, 고소미 등이 있으며 최근에는 닥터유시리즈와 마켓오시리즈 제품을 출시하고 있다.
3. 회사연혁
1956년 풍국제과를 인수하면서 탄생한 오리온은 시작부터 국내 제과시장을 선도하며 ‘오리온 카라멜’ 이라는 대형 히트제품을 만들어 낸다. 국내 최초 국산
오리온이 중국내수시장을 어떻게 분석하고 시장에 확고한 위치를 선점하였는지 알아보고, 초코파이라는 제품을 중국 소비자들에게 어떠한 방법을 써서 구매하게 하였는지를 경영전략적인 관점에서 분석해보고자 한다. 또 오리온초코파이의 현지경영 성공요인을 분석하기 위해 SWOT분석, 각 부문의 전