![[중국경영론] 중국진출 오리온 초코파이의 현지경영 성공사례 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372437-0001.gif)
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![[중국경영론] 중국진출 오리온 초코파이의 현지경영 성공사례 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/373/372437-0011.gif)
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분야
hwpⅠ서론
Ⅱ본론
1. 기업개요
(1) 오리온의 역사
(2) 기업 현황
2. 중국진출 배경
(1) 업계현황
(2) 중국 제과시장 현황
(3) 투자결정
3. 중국진출 현황 및 현지 경영성과 분석
(1) 중국 진출 현황
- SWOT 분석
(2) 현지 경영성과 분석
- 성공요인분석
4. 향후 전망
(1) 오리온의 전망
(2) 경쟁사분석&평가
5. 바람직한 중국 현지경영 전략 도출
Ⅲ. 결론
이미 보편적인 현상이 되어가고 있는 기업의 국제화는 해외의존도가 높은 우리나라 경제의 특성상, 어느 나라보다 필수적이고 시급한 과제가 되었다. 특히 기업의 해외직접투자는 보다 높은 수익을 가져다준다는 점에서 이미 국내에서 지명도 있는 기업에게는 결코 놓쳐서는 안 되는 투자전략이 되었다. 그 중 이미 세계적으로 해외직접투자의 무대가 되어버린 중국시장은 엄청난 소비인구와 성장세로 인해 수많은 글로벌기업들이 진출해 있는 상태이다. 우리나라 상품 중 중국 내수시장에 성공적으로 뿌리내린 제품은 오리온 초코파이, 농심 신라면, 크린랩, 롯데 자일리톨 껌 등이 있으며 이들 제품들은 중국 소매점 어디서나 볼 수 있는 소비재로 중국시장에서 자리를 잡았다. 중국은 결코 만만한 시장이 아니며 세계 글로벌기업들과 중국현지기업들과의 경쟁 속에서 살아남기도 쉽지 않다. 그러나 우리나라의 뛰어난 기술력을 바탕으로 한 토종브랜드들은 중국 내수시장을 개척하기 위해 치밀한 시장조사를 하고 현지에서 직접 부딪혀가며 유통망을 뚫고 중국에 뿌리내릴 수 있었다. 그 중 오리온 초코파이는 우리나라에서 장수제품으로 군림하다가 중국의 성장세를 틈타, 철저한 중국 내수시장 현지화로 케익류 부문 시장점유율, 브랜드인지도, 브랜드 구매율, 브랜드 충성도 등 전 부문에서 4년 연속 1위를 차지한 대표적인 성공 케이스이다. 중국을 다녀온 한국 사람들은 거의 대부분 대형마트에서 구멍가게에 이르기까지 오리온초코파이가 진열대에 진열된 광경을 확인해보았을 것이다. 우리 조원들도 중국어학연수시 어느 지역에서나 자주 접할 수 있었던 한국제품 중 하나가 바로 초코파이였다. 우리는 지금까지 情이라는 휴머니즘 마케팅으로 우리에게 사랑받아온 오리온 초코파이가 중국 제과시장에서도 가장 영향력 있는 제품으로 성장하였다는 점에 매력을 느끼고 이를 조사해보기로 결정하였다. 이에 우리는 오리온이 중국내수시장을 어떻게 분석하고 시장에 확고한 위치를 선점하였는지 알아보고, 초코파이라는 제품을 중국 소비자들에게 어떠한 방법을 써서 구매하게 하였는지를 경영전략적인 관점에서 분석해보고자 한다. 또 오리온초코파이의 현지경영 성공요인을 분석하기 위해 SWOT분석, 각 부문의 전략분석 등의 방법을 이용해 성공요인을 파악할 것이고, 오리온의 중국 진출 현황과 성과, 나아가 오리온이 앞으로 나아가야 할 바람직한 전략까지 도출해 보고자 한다.
오리온 홈페이지 http://www.orionworld.com/
오리온 중국 홈페이지 http://www.orion.cn/
ECONOMY21 http://www.economy21.co.kr/
아시아경제 http://www.asiae.co.kr
시티신문 http://www.clubcity.kr
삼성경제연구소 http://www.seri.org
KOTRA http://www.kotra.or.kr
권종욱「오리온초코파이 해외진출전략」강원대 경제무역학부 경영사례연구(2006)
조평규『중국을 뒤흔든 한국인의 상술』달과소(2005)
김용준,「차이나 마케팅」 박영사, 2004
조선일보 '전세계를 초코파이로 덮겠다' 2004년 8월 14일자
한경 비즈니스 '오리온식 경영이 뜬다' 6월 16일자
최고의 경제학 '오리온 초코파이' 2003년 11월 3일자
파이낸셜 뉴스 '동양제과 中 진출 2년 만에 흑자' 2002년 11월 14일자
파이낸셜 뉴스 '13억 시장 'china dream'동양제과' 2003년 4월 1일자
인민일보 '가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것이다' 2004년 6월 6일자
머니투데이 '오리온 2010년 해외매출, 국내 넘어선다' 2008년 2월 20일자
이코노미스트 경제 '초코파이 신화 스낵으로 잇는다' 2008년 03월 14일자
