[마케팅원론] 현대자동차의 광고 컨셉트(속성 광고와 이미지 광고)
![[마케팅원론] 현대자동차의 광고 컨셉트(속성 광고와 이미지 광고)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/452/451992-0001.gif)
![[마케팅원론] 현대자동차의 광고 컨셉트(속성 광고와 이미지 광고)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/452/451992-0002.gif)
![[마케팅원론] 현대자동차의 광고 컨셉트(속성 광고와 이미지 광고)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/452/451992-0003.gif)
분야
hwp2. 현대자동차의 마케팅의 방향이 왜 이렇게 바뀌었는가?
3. 우려되는 점
4. 결론
1) 속성광고란?
가. 정의 : 제품의 성능, 가격, 기능성, 소비자 혜택 등을 추구하는 등 제품의 속성에 초점을 둔 광고
나. 특징 - 구체적이고 객관적인 언어정보 제공 → 정확한 정보 전달력 (신뢰성)
- 상품 및 서비스의 특징을 직접적으로 전달 → 광고 수용자의 이해가 용이
- 제품에 대한 합리적 설득
- 수용자의 이성적 판단에 초점
예) LG헬스케어정수기
2) 이미지광고란?
가. 정의 : 자아표현, 성, 유머, 두려움, 사랑과 배려, 정, 향수, 즐거움 등과 같이
인간이 추구하는 감성에 호소하는 광고
나. 특징 - 제품의 성능보다는 디자인과 품격 등 강조
- 브랜드 이미지 구축에 용이
- 다양한 감성, 이미지, 자아동질화 등 유발
- 수용자의 감성 자극에 초점
예) 대우푸르지오
