그러나 고급 품질로 소비자들을 만족시키며 일본 뿐 아니라 전 세계의 소비자들에게 인기를 끌고 있다. 개인영업형태의 남성복 가게에서 시작한 사업이 불과 20여년 만에 어떻게 세계적인 브랜드로 성장했는지 브랜드의 연구를 통해 성공비결과 어떤 독특한 특징이 있는지 자세히 알아보도록 한다.
및 판매
팔릴만한 제품을 만들어 직접 판매하는 소매 제조형 유통시스템
2. 패스트패션(빠른 반응을 보이는 유행상품), 1주에 1~2회씩 상품을 지속적으로 출고하여 새로운 상품을 선보이는 것
3. 전개스타일이 다양, 소비자의 입맛에 맞추기 위해 저렴한 가격에 고품질 상품을 추구
해외아웃소싱이
금융위기와 경제침제로 소비가 위축되고 있다.
4) 기술적 환경
-EM용액에 대한 분석과 그 연구가 계속 진행 중에 있으며 향후 발전 전망이 밝은 것으로 예상되고 있다.
2. 미시적 환경 분석
1) 경쟁기업
- 국내 시장에서 친환경 전문 브랜드들로는 파파야플러스, 슈가버블, 엔키스 등이 있다. 파
및 유통을 계획하여 수행하는 전 과정”
코틀러 교수 (Philip Kotler)
마케팅 본질은 시장지향적 경영(marketing concept)
레빗 교수(Ted Levitt)
마케팅 근시안(Marketing Myopia)
사업의 기본목적: 고객을 찾고 유지시키는 것
고객이 없으면 엔지니어링, 재무, 관리는 유명무실
마케팅전략 프로세스
마케팅 vs.
유니클로는 ‘유니크, 클로징 웨어 하우스(Unique, Clothing Wearhouse)’의 약자로 ‘유니크, 즉 독특하고 다양한 의류창고’라는 뜻이다. 야나이 다다시 사장이 일본의 GAP을 꿈꾸며 지난 84년 6월 히로시마에 1호점을 개장하며 탄생했다. 91년 ‘패스트 리테일링’으로 회사명을 변경, ‘패스트푸드의 완전 시