천연세제 등과 같은 글로벌 기업들과의 치열한 경쟁에서 살아남고 있지만, 이후 이들의 발전과 후발 천연세제제조기업의 등장 속에서 슈가버블이 살아남기 위해 지속적 경쟁우위획득을 위한 R%D의 노력과 TV 또는 라디오와 같은 영상매체를 통한 홍보 즉, 지금보다 더 풍부한 촉진활동이 요구된다.
1-1-2. 중국 화장품 시장의 성장
중국의 사치품 소비가 증가하고 있으며 올해 연간 소비량이 지난해보다 12% 증가할 전망인 반면 올해 전 세계 연간 사치품 소비 금액은 금융위기로 인해 1530억 유로에 그쳐 지난해보다 8% 감소할 전망이라고 한다. 베인 앤드 컴퍼니의 보고서에 따르면 세계 최대의 사치
광고보다 정보제공형 광고가 효과적이라고 응답한 반면, 연령, 근무년수, 직위가 낮을수록 불황기에 경쟁사의 광고 활동에 민감해지는 것으로 나타났다.
불황기에 광고활동을 제한하는 방법으로는 전체광고비 삭감과 특정제품 선별광고가 높게 나타났으며, 그 다음으로 4대매체광고비 삭감과 판촉
광고학회 : 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사전달 형태
Ad Age : 판매,이용 및 투표 또는 승인 등에 영향을 미치고자 광고주가 자기 비용으로 사람, 상품,서비스, 운동 등에 관하여 인쇄하거나 쓰거나 말하거나 그려진 제시방법(presentatio
것이라는 느낌을 가질 수 있다. 광고는 동일한 메시지를 여러 번 되풀이할 수 있는 침투성이 높은 매체이다. 또한 소비자의 입장에서도 여러 경쟁사들의 메시지를 비교해 볼 수 있다. 광고는 인쇄물, 소리 색상 등을 예술적으로 이용하여 기업과 그 제품을 극화할 수 있으므로 매우 표현력이 높다.