화장품시장 연 30% 성장…한국기업 수혜 / 2009-10-22 08:19:49 / 메디컬투데이 / 김지효 기자
1-1-3. Brand Story - L'ORÉAL
세계 화장품 기업 1위인 로레알의 출발은 1907년 프랑스 화학자 유젠 슈엘러가 모발 염색제를 개발한 데서 출발한다. 후광이란 뜻인 L'Aureole이라 이름 붙인 염색제는 파리 미용실에
얻어지는 아름다움
2. 아리따움 Bl
1)로고타입
맑고 정숙한 내면을 가꾸는 한국여성의 아름다움을 의미하는 “아리땁다”의 순우리말 어원을 알파벳으로 표현한 아리따움 로고는 현대적인 아름다움을 전달하는 글꼴을 기본으로 섬세한 붓글씨체의 선을 조화시켜 단아하고 모던한 느낌을 제공한다.
화장품은 대히트를 쳤고, 전후 서울로 돌아와서 이전 보다 더 사업규모를 키울 수 있었다. 당시 서성환 회장은 54년 국내 업계 최초로 연구실을 개설했고, 57년부터는 매년 기술자들을 독일과 일본 등지로 유학을 보내 선진 기술을 습득할 수 있도록 배려했다.
태평양은 1960년대 해외시장의 문을 두드
화장품업체로서의 제품에 대한 노하우와 모든 유통망을 다각적으로 공략하는 영업전략에서 비롯됐다는 것이 업계 전문가들의 분석이다. 93년 염모제 시장을 개척하며 한국에 진출한 로레알은 랑콤, 비오템, 로레알파리, 메이블린, 헬레나루빈스타인 등 11개의 브랜드를 백화점 화장품전문점 약국 헤어
로레알의 글로벌 차원에서의 국제경영 현황을 살펴보겠다. 그 다음 이러한 성장을 가능하게 했던 전략과 전략수행의 구조를 알아본 후 이러한 전략기 현지화 과정에서는 어떻게 적용되었다 살펴보겠다. 즉 성공적인 현지화 과정에 대한 심도 있는 이해를 위해 한국 현지 법인에서의 현지화 전략을 살