제품수명주기에 따른 각 단계별 기업의 마케팅전략 및 경영전략
제품에 있어서도 인간과 마찬가지로 제품도 수명을 갖고 있다는 것을 언급하고자 한다. 인간은 세상에 태어나서 성장하여 청장년기를 거쳐 노년기에 이르고 한 줌의 흙으로 돌아간다. 이와 마찬가지로 시장에 처음 등장하는 모든 신제
경영권 등의 문제에 크게 영향을 미칠 수 있다.).
② 전체를 포괄하고 신뢰할 수 있는 사업계획을 작성한다.
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Ⅱ. 벤처기업의 마케팅전략
1. 경영환경의 변화 예측
*벤처기업은 신기술, 새로운 지식에 의한 사업이기 때문에 새롭게 변화하는 경영환경을 정확하고 신
경영전략
(1) 마케팅전략
① 개별상표 전략 (Individual brand strategy)
-새로운 제품 출하할 때마다 새 상표를 붙임으로써 신제품이라는 인상을 주어 소비를 촉진
-소비자들에게는 개별상표로 인식
-팬틴, 비달사순, 헤드&숄더
-한 분야의 대표적 브랜드, 즉, 그 상품의 대명사로 제품을 홍보 가능
② 다
비결에 대해 한결같이 "철저한 고객지향의 마케팅" 덕분이라고 입을 모은다. 그 외에 백화점 같은 분위기에 할인점의 저렴한 상품가격이 고객들에게 매력적인 요소가 되었다고 한다. 그 외에 다양한 경영과 마케팅전략으로 국내 1위의 대형마트가 되고자 하는 홈플러스의 모든 것을 파헤쳐보자.
3. 이마트의 마케팅전략
1) 제품전략
① 다수의 PB상품 보유
PB(private brand)상품은 이마트의 고객 특성과 매장 특성에 맞춰서 독자적으로 개발한 상품 브랜드이다. 이마트가 독자적으로 개발한 브랜드이기 때문에 이런 상품들은 이마트에서만 판매된다. 특히 이마트의 브랜드 이미지를 바탕으로 NB(nationa