Ⅱ.본론
1. 마케팅전략
1) 4P 분석
☞ Product(제품)
원산지 : 네덜란드 스타일 : 골든 라거
알코올 : 5 % 마시기 적당한 온도 : 9 도
- ‘젊은이들은 술을 덜 마신다. 그러나 고급을 위해서는 돈을 지출할 줄 안다.’세계 최고의 맥주 제조사로 자리잡은 네덜란드의 하이네켄사가 내
전략과 법칙을 가지고 있을까라는 궁금증이 우리 조의 연구 주제와 연구 목적을 세우는 데 큰 영향을 미쳤다. 하이네켄이라는 세계적인 맥주브랜드는 단순히 그 맛과 향으로만 전 세계의 주류 시장을 접수하는 데는 분명 한계가 있었을 것이다. 그렇다면 그들은 어떠한 전략과 법칙을 가지고 있을까.
마케팅을 통한
기업 이미지와 매출 상승!
◇ Color Marketing의 효과
▷ 브랜드 가치 & 기업 이미지 상승에 한 방법
▷ 외부 환경에 대한 인식 중
시각적 인지가 80% 이상 차지
▷ 기업 이미지를 인지시키는 시각 기호의 중요성
▷ 소비자의 상품 선택은 90초 이내에 잠재적으로 결정
▷ 상품이
하이네켄은 한국에 제품을 출시한 이후 별다른 PR활동 없이도 수입맥주의 넘버 1그룹에서 이탈되지 않았다. 특히 작년에는 100% 매출 신장을 기록하는 등 수입 맥주 시장에서 지속적으로 리더의 자리를 지켜왔다. 이는 하이네켄의 뛰어난 맛과 브랜드 이미지가 맥주 시장에서 줄곧 호평을 받아왔기 때