유니더스는 다양한 제품군을 형성하고 있다.
그러나 유니더스는 “유니더스”고유의 브랜드 가치를 가지고 있지 못하다. 그 이유는 IMC의 부재 때문이다. 이러한 점에 착안하여 유니더스의 브랜드 가치를 형성하기 위한 1년 동안의 IMC전략을 수립하고자 한다.
Ⅰ. 주제선정 동기
유니더스는
6. 유니더스의 기존 마케팅전략
Positioning
에이즈와 같은 성병 예방을 위한 건전한 성문화를 위한 질 좋은 보건 물품
→ WHO, 미국의 보건성, 한국의 에이즈퇴치 연맹, 브라질과 남아프리카공화국 등의 보건기구는 성병과 에이즈 예방을 목적으로 콘돔을 무료로 배포
남성용 피임도구로, 성병예방의 목적으로 성교시에
남자의 음경에 씌워 사용하는 자루모양의 얇은 고무제품. 처음에는 성병예방 목적으로 보급되었으나 근래에는
피임용구의 하나로서 일반화되었다.
유니더스(UNIDUS)
콘돔, 수술용 고무장갑 및 고무골무를 생산하는 기업.
수술용 고무장갑은
통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 전략
1) DHC Korea의 IMC 목표 및 전략
① 소비자들에게 DHC Korea에 대해 인식시킨다.
새롭게 런칭한 브랜드의 경우 소비자의 뇌리에 있어 상품구매를 생각 할 경우 그 브랜드가 소비자의 뇌리에 떠올라 소비 고려의 대상이 되는 것이 가장 중요.
특히 DHC Korea는 인터넷이
마케팅, 아이들 부모에게 소구
2) Sales Promotion
세트구매선호 ➟ 할인제도보다는 협탁 등을 사은품으로 제공
제품구매 이후 바로 고객정보를 DB화 ➟ CRM과 접목시킨 판매촉진전략 제안
3) Personal Selling
이동과학수면연구소 활동 강화
4) PR
- 잠