제일모직의 기업개요를 시작으로 기업의 획기적이고 다양한 마케팅전략들을 소개하며 고객과의 접점인 현지매장방문을 통한 실무자와의 접촉, 제일모직 고객들과의 접촉을 근거로 좀 더 객관화되고 사실적인 연구를 수행하며 제일모직에 대한 팀내 자체 SWOT분석을 실시해 기업의 미래 VISION과 더욱 효
분석
> 브랜드 의미
'콩줄기'라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래되었다.
> 출범연도 : 1989년 춘하
>브랜드 표현 전략
- Total 제품 전개로 다양한 Life style 제안
- Basic한 기본상품에 충실하여 제품의 orginality 추구
- 가족적이고 따뜻한 분위기의 Life Scene
제일모직 모두에게 공동의 위협이자 도전이다.
물론 SPA보다 질적인 측면에서 만족은 높겠지만, 높은 가격대와 상대적으로 적은
구매율과 상품회전율로 인해 자칫 시장입지를 빼앗길 수 있다. 따라서 제일모직과 LG패션 양사에게 SPA에 준하는 신속한 물류처리와 생산기능과 판매기능의 접점이 기동력
제일모직은 소비자의 불만에 적극 대처하기 위해 30명으로 구성된 고객상담실을 85년부터 16년째 운영하고 있다. 제일모직 고객상담실은 제일모직 브랜드들의 매장에서 접수된 불편사항이나 고객상담실 대표전화, 또는 제일모직 인터넷 사이트를 통해 접수된 고객의 불편사항을 해결해 주고 있는 부서
에잇세컨즈는 현지화하기에 좋은 브랜드 상징들을 가지고 있다. 먼저 중국인들은 붉은색을 선호하는데 현재 에잇세컨즈의 주된 브랜드 컬러가 붉은색이므로 이것을 더욱 강조하여서 매장과 온라인 쇼핑몰의 분위기를 조성한다. 또한 중국인들은 ‘8’이란 숫자를 상당히 좋아하는데(자동차 번호판을