햅쌀밥'이 시장점유율을 높이고 있고, 그 저력이 무엇인지 알기 위하여 농심 '햅쌀밥'의 마케팅전략과 특성을 조사하게 되었다.
< '즉석밥 전쟁' 농심 햅쌀밥 가세. 일간스포츠 2002-08-06>
2. 한국 전체 즉석밥 시장의 특성
우리나라 식생활의 특징은 주식, 즉 밥 위주로 이뤄지는 것이다. 반찬이 없
2003년 6월 30일 (월)- 기사내용 발췌
1. 햇반과 햅쌀밥의 선정 동기
쌀 가공산업의 본격적인 성장
CJ와 농심의 즉석밥 시장의 경쟁 심화
최근 현대인의 라이프 스타일 변화
국내 식문화 fast food의 급속한 확산
CJ와 농심에서의 무균밥 포장의 즉석밥 출시
선발과 후발주자로서의 활동분석
햅쌀밥 13%
햇반 87%
양자구도의 즉석밥시장은 햇반이 이미 장악
<중 략>
? 타겟 : 미혼 남녀 20대초~ 30대초반 (삼성동,광화문주변)
? 직업 : 대학생-9명, 직장인(미혼,맞벌이)-21명
? FGI결과 (장점)
√ 간편하면서도 제대로 밥 먹는 것 같다 - 27명
√ 술 마신 다음날 아침 속풀이로 좋다 - 21명
√ 회사
마케팅전략을 가지고 뛰어들어 성공하게 되었다.
제일제당은 압력밥솥의 원리와 무균포장공정을 이용해, 그동안의 냉동밥이나 레토르트 형태의 밥제품의 문제점인 '밥맛'을 살림으로써 진정한 의미의 밥 상품시장을 개척한 선두주자이며 독보적 상품으로, 96년 12월에 출시이후 지금까지 시장에서
지난 3월부터 농림부가 실시하고 있는‘러브미(LOVE 米)’캠페인은 “사랑할수록 챙겨주세요”라는 다소 닭살스러운 문구와 월드컵 스타 김남일, 김태영을 모델로 영입해 젊은층에도 좋은 호응을 받았다. 쌀에 대한 인지도 제고에도 성공했다는 평가다. 또한 풍년농산물문화연구소 등이 주최하는 ‘우