I. 서론
1. 농심햅쌀밥의 선정 이유
농심과 제일제당이 ‘즉석밥 전쟁’을 벌이고 있다. 제일제당이 97년 이후 5년 이상 독점해 온 즉석밥시장에 최근 농심이 뛰어들어 제일제당과 경쟁을 벌이기 시작했다. 햇반으로 즉석밥시장을 독점해 온 제일제당을 농심이‘햅쌀밥'으로 공략, 3개월만에 시
만이 시장에서 살아남을 수 있다는 기존관념을 깨고 과감히 우리의 주식인 쌀밥을 fast-food해서 성공하고 있는 제일제당의 햇반에 관한 마케팅 전략은 무엇일까 라는 호기심이 생기었고 다음과 같은 과정으로 햇반 제품에 대한 마케팅전략을 수업시간에 배운 내용들을 토대로 분석하려고 한다.
밥을 출시하였다.
레토르트밥은 시장규모가 냉동밥보다 확대되었으나,
품질 수준이 극히 열악하여, 소비자를 만족시키기에는 부족함이 많았다.
1996년 - 12월 제일제당이 햇반을 선보임.
즉석밥시장은 연평균 40%가량 성장 거듭
2001년 - 2백70억원대의 매출을 기록해 첫해(80억
-현대사회의 산업화, 선진화에 따른 도시화 및 핵가족의 증대와 여성의 사회 참여의 확대 등으로 우리들의 식문화 패턴도 점차 속성, 편의성 위주의 식생활로 바뀌어 가고 그에 맞추어 식품 가공 산업 역시 복잡한 조리 식품보다는 쉽고 간편하게 이용할 수 있는 즉석 식품들이 소비자에게 인기 있는 식
제품의 이미지를 고려한 이름과 제품 용기, 시간에 쫒기는 현대인의 필요성을 노린 적절한 틈새시장 공략, 그리고 제품 출시부터 지금까지 계속되는 꾸준한 광고전략 등 성공적 IMC가 햇반 성공의 뒷받침이 되었다.
상품밥시장은 후발업체인 농심의 ‘햅쌀밥’이 가세하면서 올해 상품밥시장은