Avon의 비전은 상품과 서비스와 여성들의 욕망충족의 욕구를 세계적으로 가장 이해하고 만족시키는 회사가 되는 것이다. 이러한 비전은 Avon의 연구, 제품개발, 마케팅 그리고 경영행위에 영향을 미친다. 비전에서 드러나듯이 Avon은 여성을 위한 회사임을 표명하고 있다. 이를 위해 Avon은 여성들의 권리들
Avon은 빠르게 성장하고 있는 중국시장으로 전략을 세우고 집중해야한다. 중국에서의 판매성장력과 나머지 아시아 태평양 지역은 25%에 달할 거라 예상되는 영업이익으로 내년에 두 자리 수의 성장을 이루어 질 것이라고 예측 할 수 있다.
중국은 Avon을 위한 아주 크고 매력적인 시장을 가지고 있다. 빠
전략을 취하게 된다. 광고 전략에서는 매 회마다 모델 전지현의 파격적인 변신을 보여주고 몇몇의 광고에서는 마치 영화와 같은 화려한 영상을 제공하여 고급스러운 이미지를 주기 위해 노력했다. ‘스킨의 힘을 믿으세요.’라는 슬로건의 스킨 광고는 기능성제품의 광고들이 주를 이루었던 화장품 광
전략정보시스템 및 첨단 물류시스템을 구축, 생산 판매의 통합전략 추진, 이재 육성을 위한 연수 프로그램 확충과 인적자원 프로그램개발, R&D분야의 투자확장 및 생산기반 기술연구 등 모든 준비를 갖추고 21세기 세계 10대 화장품 회사 진입을 목표로 임직원이 한마음이 되어가고 있다.
(www.amorepacific.co
국제화 과정에 따른 해외시장 진출과정을 잘 보여 주고 있어 대상 기업으로 선정하였다.
이 보고서에서는 중국 시장분석 분석, 태평양이 중국에 진출하게 된 배경과 과정, 태평양의 장단점 분석을 통해 현재 당면하고 있는 문제점을 극복하고 중국시장을 정복할 수 있는 전략을 살펴보려고 한다.