[마케팅전략] Avon 에이본 국제마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2007.07.03
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소개글

[마케팅전략] Avon 에이본 국제마케팅전략에 대한 자료입니다.

Avon 이란? (회사소개)
Avon Global 의 현황
Avon의 마케팅전략
사회공헌
토의문제

본문내용

Avon 이란? (회사소개)

Avon은 뷰티와 그과 관련된 제품들의 세계에서 가장 큰 직접 판매 회사다.
1886년에 설립된 Avon은 매 3초마다 립스틱 한 개씩 팔고 있는 국제적인 화장품 회사로, 오직 여성 제품만을 만들고, 소매점을 통해 판매하지 않는다는 특징이 있다.

1999년, 연간수익 $5.2bn 으로 Avon은 Anew, Skin-So-Soft, Avon Color, Far Away, Rare Gold, Millennia, Starring, Avon Skin Care, and Women of Earth 와 같은 잘 알려져 있는 브랜드들을 포함한 스킨 케어, 화장품, 향수 그리고 화장품류 세계에서 가장 큰 판매 단일 브랜드 중의 하나이다. Avon은 또한 패션 쥬얼리, 여성 의류, 선물 그리고 문화적 수집품들의 확장된 라인을 시장에 선보이고 있다. 예를들어, jewelry경우 시계는 CASIO를 비롯, 여러 유명회사들과 합작상품들을 만들기도 한다.

Avon의 비전은 상품과 서비스와 여성들의 욕망충족의 욕구를 세계적으로 가장 이해하고 만족시키는 회사가 되는 것이다. 이러한 비전은 Avon의 연구, 제품개발, 마케팅 그리고 경영행위에 영향을 미친다. 비전에서 드러나듯이 Avon은 여성을 위한 회사임을 표명하고 있다. 이를 위해 Avon은 여성들의 권리들을 위해 싸운 역사를 가지고 있다. 또한 직업의 기회들, 특별한 건강 이슈들 그리고 자부심에 따라, 세계의 4천만이 넘는 여성들이 Avon을 팔아왔다. 이를 통해 Avon은 미국 문화의 한 부분으로 되어가고 있고 또한 외국 문화에 영향을 미치고 있다.

직업 기회의 측면에서는 자사 내에서 활동이 이루어 지고 있다. Avon은 다른 포춘 500대 기업보다 경영진 직위에서 더 많은 여성들이 있다.(86%) Avon의 54명의 임원 중에서 2000년에 임명된 CEO와 Avon의 이사회의 4명의 여성을 포함하여 17명이 여성이다. 기업 인식 프로그램의 Avon의 여성들은 해마다 뛰어난 비즈니스 성공을 이룬 다섯 명의 여성 기업가들을 표창한다. 이는 남성 중심으로 구성되어 있는 다른 회사들과는 대조를 이루어 여성들의 권리를 신장시키는 좋은 사례이다.

특별한 건강 이슈의 측면에서는 Avon 유방암 인식운동이 있다. Avon은 유방암 교육과 초기 발견 서비스 제공을 지원하기 위해 $25m가 넘는 기금을 조성하고 있다. Avon 세계여성건강기금은 여성에게 중요한 건강과 관련된 문제들을 위해 세계적으로 기금을 조성하고 있다.

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