2. 마케팅전략 분석
1) 시장상황(환경)분석
(1) 시장변화
현재 TV시장은 소비자들의 관심이 급증하고 동시에 고객층의 소득이 증가함에 따라 꾸준히 소비가 증가하고 있는 단계이다.
LCD, PDP시장은 성장이 둔화되고 있지만 앞으로 3D와 같은 새로운 상품의 경우 성장할 것으로 전망된다.
삼성PAVV의
27만대 판매
삼성만의 기술력 보유
전체 3D 판매량의 90% 차지
세계 1위 3D TV 판매 업체 삼성
국내 2위 LG와는 큰 격차
-> 시장선도기업으로서의 강정 보유!
PLC - 3DTV : 도입기
3DTV 시장규모 - 전체 TV 시장의 3% &고가, 고관여 제품
→차별적 편익을 위해 구매하는 혁신소비자층 위주 세분화
SAMSUNGPAVV PULL 3D TV 소개
1. 3D LED란 무엇인가?
- 3D 전용 카메라로 좌/우 각각 촬영된 영상을 양쪽 눈의 시차를 이용해 입체감을
느끼게 해주는 기술로 기존의 2차원 영상에 입체감을 더해 생동감 넘치는 화질을
보여주는 TV
2. 삼성 3D LED
① 엣지 방식
엣지 방식이란? LED를 화
유지하여 시장지위를 유지해야 한다.
3D TV
3D TV는 현재 도입기 이며, 시장에서의 지위 역시 아직은 불명확 하다. 시장에서 선도적인 위치를 유지하려면 도입기에 시장을 선도하는 것이 중요하므로 삼성은 연구 개발에 많은 투자를 하고, 상품 인지도를 높이는
마케팅 활동에 주력해야 할 것이다.
마케팅의 주요 흐름이었다. 하지만 생산라인 구축 및 확대, 기술 라이센스가 활발히 일어나면서 새로운 방식의 마케팅이 진행되어야 하는 상황에 봉착하였고, 기술력에서 먼저 우위를 점한 기업들은 보다 많은‘명품’TV 구매를 유도하기 위해 다양하고 공격적인 마케팅을 진행하여 매출 증대에 성공