Intel Inside와 Pentium과의 연계
Pentium의 등장
Intel Inside의 브랜드 자산과 팬티엄의 연계
기존 인사이드의 보증을 통해 신뢰 구축
팬티엄의 획기적이고 미래 지향적인 이미지 구축
법적 보호의 가능성
기존의 브랜드 네임은 법적인 보호를 받지 못함
팬티엄은 인텔의 새로운 브랜드로 자리
바뀌면서 PC는 엄청난 속도로 보급되기 시작한 것이다. PC가 컴퓨터를 잘 모르는 일반인들에게 퍼져 가면서 기술적 기능보다 브랜드, 마케팅, 조직적 관리에 의해 시장의 순위는 요동쳤다. 컴팩(Compaq), 델(Dell)과 같은 브랜드가 선두로 도약했고, PC와 관련된 유통과 서비스 시장도 발전을 거듭했다.
인텔 인사이드 캠페인의 핵심적인 브랜드 전략
중간재도 마케팅이 필요하다.
통합마케팅 커뮤니케이션 (IMC)전략으로 일관된 브랜드 이미지 유지
내부 마케팅 조직의 명확한 업무분장과 평가시스템 가동
‘intel chip’이 장착된 컴퓨터를 사면 첨단기술을 보장 받을 수 있고 광범위한 소프트웨어들
코스타리카 산호세 및 미국 텍사스주 포트워스에 소재한 시설은 현재 건설중이다.
협력 관계 및 기술 개발 프로그램
인텔은 혁신적인 솔루션 개발, 타사 제품과 인텔 제품간의 완벽한 상호 운용성, 그리고 PC 기술 표준화를 위해 업계의 다른 선도 기업들과 긴밀한 협력 관계를 유지하고 있다. 이는
인텔CPU장착 광고 실시
광고비 일부 지원(인텔) 및 동참 기업들에 rebate제공
Intel로고 확인 메시지 지속 전달함
캠페인 효과
- 인텔 브랜드 인지도 증가
- 컴퓨터 자체 매출 증가 ;인텔 로고부착이 10%매출 상승을
가능케 하는 역할 수행
성과
- 전략적인 브랜드 마케팅 통해 철저히 B2B 제품 컴퓨터 부