마케팅 전략을 분석하고, 이를 제품에 반영시키는 새로운 전략이 필요하다. 그러므로 우리팀은 과열된 전자사전시장의 아이리버 딕플에 위치를 조사해보고 새로운 블루오션 전략을 모색해 보았다.
2. 기업 개요
2.1. 기업의 연역
2008.01 W7, CNET 선정 MP3 부문 최고제품상 수상
2007.06 디즈니 캐릭터 MP
조사를 한 결과 레인콤의 아이리버가 41%로 1위를 달렸다. 그 뒤로 코원 아이오디오(20%), 삼성 옙(11%), 애플(9%), 아이옵스(5%), 현원 모비블루(5%), 엠피오(4%), 소니 네트워크 워크맨(4%), 올림푸스 엠로브(1%)로 순으로 사용자순위가 파악됐다. 2007년 12월 스포츠조선이 실시한 브랜드만족도 조사역시 mp3 분야의
브랜드인지도가 크고 전 세계의 수많은 사람들이 없이는 살 수 없을 것 같다고 대답한 애플사의 아이팟을 구매하려는 사람과 구매한 사람들의 심리를 분석해보기로 하였다. 물론 한국에서의 아이팟의 인지도가 세계적 관점에서 봤을 때는 미미한 수준이지만 한국 에서도 누구나 MP3 플레이어를 살 때
MP3플레이어는 엇비슷한 것 같지만 저마다 개성이 있다. 아이팟미니는 무게 103g,두께도 불과 1.27㎝로 최소형,최경량을 자랑한다. 거원시스템의 iAUDIO M3L은 한 번 충전에 35시간까지 음악을 들을 수 있어 오래 버티기론 단연 으뜸이다. 아이리버의 iHP320과 iHP340은 2인치 크기의 26만컬러 LCD가 장착돼 음악을
정도 시장가격이 하락한 상태
경쟁 제품인 i-Pod touch보다 높은 가격을 책정하여 과시 욕구를 갖는 구매자에게 최고의 제품임을 강조
i - Stream 경쟁 제품과 가격비교
3만원 이하 저가시장
아이리버브랜드의 후광 효과를 이용
브랜드인지도가 없는 제품을 사려는 고객층 흡수