대부분의 20대 여성들에게 명품 화장품은 그림의 떡이다. 이런 사정을 이용한 것이 미샤의 ‘비교광고 마케팅’ 미샤가 내세우는 ‘품질은 명품과 비슷하지만 가격이 저렴한’ 스킨케어 화장품이 소비자에게 과연 매력이 있는가에 대해 궁금증을 갖게 되어 ‘미샤스킨케어’에 대해 조사하기로 결정
미샤만의 대표 제품이 없다는 지적이 제기되기도 했습니다.
http://blog.naver.com/cocoamilk91?Redirect=Log&logNo=150137682162
이러한 문제 인식을 통해 저희는 미샤의 스킨케어 제품에서의 부정적인 인식을 개선해야 한다는 의사결정 문제를 도출해낼 수 있었습니다.
그렇다면 이러한 미샤의 부정적 이미지에
마케팅으로 연 60%대와 30%대의 매출 신장률을 기록하며 브랜드샵 1,2위 업체인 ’미샤‘와 ’더페이스샵‘을 맹추격하기 시작했다.
이니스프리가 급성장한 것은 브랜드 차별화가 주요 요인이라고 생각되어, 이니스프리의 차별화에 관심을 갖고 더 조사해보자는 뜻으로 이니스프리를 선정하게 되었다.
대한 집착을 불렀다는 사회 경제학적 분석도 있으며 아이돌이나 연예인 등 방송이 선호하는 남성상이 여성스럽고 고운 피부를 강조하기 때문이라는 분석도 있다. LG생활건강의 화장품 부문 담당자는 ‘남성들이 건강한 피부가 사회 생활에 긍정적인 영향을 준다고 판단하면서 스킨케어 시장이 폭발하
미샤(MISSHA)
3300원으로 시작한 저가브랜드
품질우선/합리적인 가격
로드샵의 고급화
20-30대 여성 타깃
특히 30대 여성에게 인기
수입화장품과 ‘비교품평’ 등의 공격적인 마케팅과 고급화
파격적인 세일의 ‘미샤데이’
스킨케어/기초메이크업 라인의 인기
김혜수,동방신기,조인성, 최근에