I. Executive Summary
1. Major findings and Conclusions
이상의 조사및연구의 다각적인 분석을 통하여, 국내 디지털카메라 시장에서 삼성KENOX는 선호도및인지도 면에서 타사 브랜드에 비해 크게 뒤쳐져 있음을 알 수 있었다. 제품 출시 규모나, 홍보 예산 측면에서 타사와 큰 차이를 보이지 않음에도 불구하고,
가장 적합,
슬림한 유통구조, 자체 연구개발 회사,
높은 신제품 출시 율
취약한 사후관리(A/S)와 고객관리(C/S)
상대적 열세인 브랜드 파워
카메라 본연의 기능에 충실한 디자인
기회(Opportunities)
위협(Threats)
디지털카메라의 대중화
카메라 폰의 위협, 치열한 경쟁 환경
2. 삼성 VLUU의 SWOT분석
마케팅’ 커뮤니케이션으로 이성적이고 과학적인 자료를 바탕으로 기획되는 것이다. 광고기획을 하기 위한 가장 기본적인 작업이 바로 광고조사이다. 첫 번째 자료조사가 정확하지 않으면 기획서의 방향이 처음부터 어긋나 버리게 되는 것이다. 우리는 삼성 케녹스의 광고 문제점 발견 및 발전적인 방
편의성을 생각한다는 특징을 가지고 있고 그로 인해 자국의 제품인 신뢰 할 수 있는 삼성을 택함으로서 A/S의 편리성이나 쉬운 제품 정보의 습득 및 체험 가능성을 얻을 수 있기 때문에 시장 점유율이 상대적으로 높은 외국 제품보다 오히려 삼성제품을 더 많이 선택하는 경향을 보였다.
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Brand보다 미약
소비자 인지 효과가 높은 TV 광고를 기업/제품 광고에 집중하여 삼성 전자 유통 대리점 Brand에 대한 소비자 인지 미약
경쟁자인 하이마트의 TV 광고 대성공으로 전자 제품 대리점 Brand 경쟁력 약화
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* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다.