뷰티아이템이 컨셉이며 홍보 전략의 경우 클리오의 클리오레이디와 동일한 개념의 ‘페리피안’을 모집하고 화장품 구입 시 추첨을 통해 최신영화티켓을 주는 등의 마케팅을 실시하고 있다. 또한 인기가수 원더걸스를 모델로 기용하여 인지도를 높이고 있으며 원더걸스의 이름을 딴 제품을 출시하
클리오만의.....(중략)
......다각도의 연구 개발 등으로 향후 경쟁력을 지닌 제품 개발 및 해외 진출을 통한 유통망 확대를 추진하겠습니다. 이밖에 저는 컬러 마케팅과 아트 마케팅으로 유명한 클리오의 장점을 부각시키고 국내 색조 메이크업 브랜드 선두 주자로서 새로운 트렌드를 제시하는 .....(이
광고를 통해 편익을 소비자에게 주입시킴으로써 경쟁적 우위를 확보하는 것 보다 경쟁자가 쉽게 대응할 수 없는 제품의 차별적 속성에 기초해 경쟁적 우위를 지켜나가는 것이 더 쉽다. 마케팅이란 소비자에게 경쟁사 보다 더 좋은 제품을 더 싸게 판매함으로써 소비자로 하여금 자사제품만을 찾도록
그 대표적인 예가 삼성그릅의 ‘호암미술관’일 것이다. 그러한 예술경영이 삼성이미지 향상시키는데 크게 기여했다고 볼 수 있다. 이 장에서는 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술하기로 하자.
1. 크리에이티브의 이해
1) 광고 제작이란?
- Big Idea ; 창의성이 뛰어나고 광고 전략인 파매 소구를 극적으로 만든 생각
2) 창의성이란?
창의성이 뛰어난 사람들의 자질 : 위험 부담을 기꺼이 받아들임 / 다양한 사고/ 유머 감각
3) 크리에이티브 과정(JWT 대행사에 재직했던 James Webb Young)
- 원