광고를 통해 편익을 소비자에게 주입시킴으로써 경쟁적 우위를 확보하는 것 보다 경쟁자가 쉽게 대응할 수 없는 제품의 차별적 속성에 기초해 경쟁적 우위를 지켜나가는 것이 더 쉽다. 마케팅이란 소비자에게 경쟁사 보다 더 좋은 제품을 더 싸게 판매함으로써 소비자로 하여금 자사제품만을 찾도록
현대자동차는 46년 설립된 현대자동차공업사라는 정비공장이 뿌리로, 1967년 12월 고정주영 현대 명예회장에 의해 포드와 합작회사로 처음 설립되었다. 그러나 나중에 포드와 결별하고, 일본 미쓰비시 자동차 공업의 기술 협력을 받아 자체 모델인 현대 포니를 생산하게 되었고, 1976년에 pony완성차를 한
브랜드별 순위에서 도요타, 벤츠, BMW 등을 제치고 7위, 업체별 순위에서는 도요타에 이어 혼다와 공동 2위를 차지하는 등 현대자동차의 품질과 기술력은 세계인들이 인정하고 많은 사람들이 선택하는 수준에 올랐다. 둘째는 현지화전략이다. 최근 자동차 시장은 전쟁터라고 할 정도로 각 메이커간의 경
1946년 정주영은 초기에 아도서비스 공장을 설립하고 조그만 현대토건으로 출발하여 다음 해에 현대건설주식회사를 설립하였다. 이 시점이 본격적인 현대그룹의 태동기라 할 수 있다. 정주영은 40년 초 적은 자본으로 높은 수익을 물색하던 중에 아는 사람으로부터 서울 북아현동에 있는 [아도서비스]라
브랜드 가치 상승
• 경제적 효과
- 외국인의 국내관광과 투자증가
- 통화안정성 증가
- 세계시장 접근 용이
- 원산지 효과의 극대화 가능
- 기업 브랜드 강화 기회요인 발생
- 국제 신용등급 향상
• 사회적 효과
- 국민 결속력 증대
- 사회통합 및 갈등 해소
- 선진적 문화 환경 조성가능
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