환경에서는 기업과 환경의 관계가 보다 적극적으로 받아들여지고 상호 의존하기 때문에 별도로 해석할 수 없을 것입니다. 환경 분석을 통해 적절한 경영과 마케팅 전략을 세워야 기업이 유지 발전할 수 있고 이에 따라 본론에서는 이러한 마케팅환경의 변화 요인과 특징에 대해 알아보며 작성하도록
마케팅 전략에 대해 알아보려고 했으나 그 내용이 방대하고 자칫 주제와 어긋날 위험이 있기 때문에 이 두기업의 모태가 되고 현재도 주력상품인 놀부보쌈과 원할머니보쌈 두 가지 업체에 대해 알아볼 것이다. 늘 연구화 되어있고 관심대상인 패밀리 레스토랑이나 패스트푸드 위주의 조사에서 벗어나
관련되어 있는 타 산업과의 상호연계 관계 파악뿐만 아니라 직 ․ 간접적
인 파급효과를 파악하는데 있다. 즉 생산, 고용, 소득 등에 대한 승수효과를 관광
부문과 타 산업간에 비교 ․ 분석함으로서 합리적이고 지역실정에 적합한 관광개발
정책을 도출하는데 그 의의가 있다고 할 수 있다.
마케팅이란 선택된 고객층의 필요와 욕구를 이익쌍득의 목적하에서 고객에 투입한 기업의 자원, 정책, 제활동을 분석, 조직화, 계획, 통제하는 것을 말한다.
2)현대마케팅의 일반적 정의
마케팅이란 기업환경변화에 동태적으로 적응하면서, 현재 또는 잠재적 최종소비자나 산업사용자의 욕구를
한다. 공간적 범위로는 안동시 강변의 탈춤공원에 위치해 있는 ‘안동축제관광조직위원회’에 참여를 통하여 진행하였고, 내용적 범위로 국제교류의 의의와 지자체의 자매교류, 국제교류의 활성화 방안, 안동국제탈춤페스티벌의 현황, 직접방문을 통한 사례분석과 개선점을 통해 살펴보고자 한다.