게토레이의 제품특성
게토레이는 알칼리성 이온음료로 빠른 흡수, 알칼리성, 저 칼로리의 특징을 가지고 있다. 보통의 물은 체액과 삼투압에 상당한 차이가 있기 때문에 부드럽게 흡수되지 않지만 체액과 동일한 삼투압을 갖는 전해질 액은 부드럽게 흡수된다. 미국의 미네소타 대학에서 실험해 본
25%나 성장하는 등 괄목할만한 성과를 거두었다. 그리고 스포츠음료는 상반기 각 업체들이 적극적인 마케팅 활동을 전개하면서 매출 상승에 열을 올렸지만 실적은 전년대비 1%정도 신장하는데 그쳤다. 캔 커피시장은 금년 상반기에 900억원대의 매출을 올리면서 8%정도의 마이너스 실적을 기록했다.
마케팅을 지속적으로 전개했다.
계절별 광고패턴의 이원화 - 봄과 여름의 광고는 고급스럽고 신선한 이미지에 소구하는 CM인 반면에 가을과 봄의 광고는 몸에 좋은 알칼리성 이온음료라는 기능적인 면을 소구하며 마시는 장면을 광고해서 구매 욕구를 자극하고자 했다.
< 1987년 >
88년
마케팅을 지속적으로 실시
기업 제품 및 미션
한국에
유통되는
제 품 게토레이 Original,
게토레이 Ice
전세계에
유통되는
제 품 Original, Rain, Frost,
Lemonade, Fierce, Xtremo, X-factor
Trend 분석
건강과 비만(다이어트)에 대한 관심증가
칼로리는 낮으면서 상쾌하고 청량감을
찾는 소비형태
Ⅰ시장분석
a.시장변화
80년대 : - 87년 4개 브랜드 경쟁(포카리스웨트, 게토레이, 아쿠아리스, 스포테라)
- 88년 올림픽을 기회로 지속적 성장
- 연 100%의 성장으로 대중화 돌입
90년대 초 중반: - 신규업체 진입 ( 마하세븐, 이오니카 )
- 92년 포카리스웨터와 게토레이의 양대 Major Brand 로 정착
- 94년 코