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그리고 게토레이는 염화나트륨, 인산칼륨, 구연산나트륨이 들어있기 때문에, 이들 성분을 분석하면 게토레이 250g 1캔에는 Na+ 이온이 3.3mm(6.75mg), K이온이 1.01mm(39.4mg)이 들어 있다. 이때Na+, K+이온은 물과 반응하면 강알칼리성을 띠게 되므로 게토레이는 알칼리성 이온음료라고 할 수 있는 것이다.
전략 및 성과
4) 게토레이 스포츠 마케팅전략의 실례
Ⅵ. 스포츠음료(이온음료)와 2%(2프로 부족할 때)
1. 신시장의 창출을 위한 시장기회의 발견
2. 브랜드 네이밍
3. 광고전략
1) 1단계 광고전략-1차 광고의 주안점은 차별적인 제품명 고지 및 인지도 극대화에 초점을 둠
2) 2단계 광고전략-제품특성
게토레이의 변화
1990년부터 시장 선점 전략을 시작 함. (이미지 재설정 연도)
시장 선점 전략의 주요 핵심 전략
1. 광고량의 우위를 확보함으로써 인지도의 우위 확보
2. 광고(영상 매체 및 인쇄 매체) 효율을 극대 화 시킴으로 서 진실성 효과와 단순반복 효과를 봄.
3. 광고의 표현 개념을 ‘ 이
제품 패키지는 물론 광고에서도 블루와 화이트를 중점적으로 사용하여 제품의 이미지를 극대화했으며, 제품 전반적으로 블루&화이트 컬러 마케팅을 지속적으로 펼침으로써 소비자의 인식 속에 포카리스웨트만의 이미지를 굳게 심어 주었다.
생활음료 콘셉트
-포카리스웨트는 스포츠 음료를 대표하
제품의 질, 양, 형태, 상표명, 디자인을 위주로 수립하였다. 90년부터는 적극적인 시장 선점기 즉 도약기 라고 할 수 있으며 이때부터는 제품의 위상을 재정립하고 정확한 목표 시장을 설정하여 유통 조직을 보강하고 마케팅 지원을 늘려 1위의 지위를 확보하기 위한 공략을 시작하였는데 이때 전략의 기