(psychoanalytic model)을 전개하기도 하였다. 심리학적 접근은 제품 전략개발에 유용하며, 커뮤니케이션 전략에 유용한 방향을 제시한다. 심리학적 접근에서 많이 사용하는 질적 분석방법, 예를 들면 표적집단 면접법, 심충면접법 등은 마케팅조사 및 연구분석 에 큰 도움이 되고 있기 때문이다.
소비자행동모델이 소비자행동연구에 있어 중요한 이유는 모델화함으로써 통합적이고 전체적인 관점에서 체계적으로 파악할 수 있고 마케팅전략수립의 지침을 모델의 의사결정에 필요한 정보와 시장세분화기준으로 제공하기 때문에 이러한 이유를 들 수 있다. 소비자행동모델을 경제학 적 관점에 비
소비자가 소비대안의 선택을 위한 정보를 획득하고 편제하며 이를 이용하는 방법에 초점을 맞춘다. 개인이 재화나 서비스의 구매를 위해 구매 자체에 대한 결정 여부와 함께 언제, 어디서 어떤 방법으로 누구로부터 구매할 것인가를 결정하는 과정이다.
Ⅱ. 소비의 이론
고전 경제학의 소비에 관
확장시키는 이유는 바로 높은 수익성 때문이다.일단 명품으로 소비자들에게 인식되면 높은 인지도를 확보하게 되는 것은 물론이고 일반 대중적인 상품에 비해 월등히 높은 부가 가치를 올릴 수 있다.
-시계와 가죽 제품의 수익률: 70~80%
-스카프와 넥타이등 실크로 만든 패션 소품: 65~70%
-의류: 40~50%
경제학적인 것에 기인한다. 최근 노인에 대한 마케팅적 정의는 70세를 기준점으로 보는데 이는 가정 밖에서 소비하는 시간과 관련된 라이프스타일과 행동변화에 근거해 사회적으로 활동이 위축되었을 때를 노인으로 간주한 것이나, 70세 이후에도 사회적으로 활발하게 활동하는 세분 집단이 있다는 사