방법이 있을 수 있다. 간접적인 접근방법과 직접적인 접근방법 이다. 간접적 접근방법은 소비자의 브랜드지식구조를 판별하고 그 위치를 정함으로써 고객에 기초한 브랜드 자산의 잠재적인 요소들을 측정 할 수 있는 방법이다. 한편, 직접적 접근방법브랜드지식이 마케팅 프로그램의 각기 다른 요소
브랜드의 마케팅 활동에의 소비자 반응에 대한 브랜드지식의 차별적 효과로 정의하기도 한다. 즉 가공이나 알려지지 않은 제품이나 서비스의 마케팅 활동에 대한 반응과 비교한 브랜드의 마케팅 활동에 대한 소비자의 반응과 관련된다. 이러한 의미에서의 고객에 근거한 브랜드 자산(Customer-based brand e
마케팅은 다양한 여러 매체를 이용하여 시행되나, 직접 마케팅은 하나의 매체만을 사용하는 경우가 많다. 일반 마케팅은 상품의 구매시점 및 장소를 소비자가 결정하도록 하여 그 효과가 어느 정도 지속적으로 남아있을 수 있으나, 그 효과를 측정하는 것은 매우 어려운 반면, 직접 마케팅은 판매자가
고객 집단에게 경쟁자보다 우월한 브랜드로 받아들일 만한 동기를 제공하려는 마케팅 전략을 수행하려 한다.
이처럼 고객간 그리고 상품간의 이질성(heterogeneity)에 관한 지식을 바탕으로 특정한 고객집단을 표적으로 그들의 요구에 부합하는 차별화된 상품으로 마케팅을 수행하는 것을 표적마케팅(tar
마케팅은 구매자와 보다 가까운 광고매체 접촉을 통하여 구매자와 직접적인 거래를 이루는 마케팅방법이다. 미국 다이렉트 마케팅협회(DMA : Direct Marketing Association)는 직접 마케팅을 ‘하나 또는 그 이상의 광고매체를 활용해서 모든 장소에서 측정할 수 있는 반응이나 거래를 성취하도록 상호 작용하