결성한 커뮤니티로 제품개발에 동호회 멤버들 의견을 반영하고 있다. “씽크패드 R30” 시리즈는 평소 확장성을 높여야한다는 동호회 지적에 따라 DVD , CD-RW , CD-ROM , 2차 하드디스크 드라이브(HDD)등을 장착하여 소비자들로부터 좋은 반응을 얻었다.
(출처 : 마켓캐스트 - 마케팅칼럼)
• 원인분석
회원제 창고형 매장은 코스트코가 유일했음.
- 2010년 10월 E마켓의 E-Traders가 회원제를 없앤 형태로 창고형 업태
경쟁에 참여.
- 롯데마트가 2012년 토종 회원제 창고형 매장 `빅마켓`으로 MWC 시장의
경쟁이 더욱 심화됨.
- ‘카피캣’ 전략으로 사업을 시작한 빅마켓의 성공 여부가 주된 관심.
및 소비자의 건강에 대한 기업의 사회적 책임을 강조하는 마케팅 개념이라고 할 수 있다. ‘그린’이란 용어는 슈마허가 1973년 그의 저서 「작은 것이 아름답다」에서 그린운동(Green Movement)을 제창함으로써 새롭게 사용되었다. 그린마케팅은 고객반응에만 초점을 두는 것이 아니라, 사회 마케팅 이념보
대한 지식을 현지 파트너의 도움 없이 스스로 쌓아야 하기 때문에 현지화보다 많은 시간과 비용이 필요하다. 따라서 일본 및 미국과 같이 현지화에 대한 압력이 높은 시장에서는 신규 설립 방식보다 인수나 합작투자 방식을 선택하는 것이 현지 노하우나 고객 베이스를 확보하는 데 훨씬 더 적합하다.
못한 애플의 첫 일본 진출은 실패하게 된다. 이에 애플사는 일본 현지 고객의 소비자 기호의 다양성을 충족시키는 제품라인을 새로 만들고 소프트웨어를 현지화 시킨다. 또한 가치사슬을 본사에 집중시키지 않고 각 법인에 배치함으로써 글로벌 효율성 달성을 꾀해 일본 시장 진출에 성공하였다.